Блог – это игра вдолгую. И выигрывает здесь тот, кто делает регулярно, а не тот, кто врывается с тонной контента раз в месяц, а потом опять пропадает. Как выстроить работу с блогом, чтобы гореть им, а не выгорать? Своим опытом и принципами делится Екатерина Гребенко – автор бьюти-блога с аудиторией свыше 160 тысяч человек и предприниматель.
Признайтесь честно, зачем вам блог
В топе причин, по которым у людей не получается вести блог регулярно, на первом месте стоит неискренность по отношению к самим себе. Чувствуете, что каждый раз выходите к аудитории через силу? Сделайте два шага назад и задайте себе вопрос: «Для чего я это делаю?».
И вот здесь очень важно ответить честно. Потому что если вы транслируете, что деньги для вас не важны и ваша главная цель – делать людей счастливыми, но при этом хотите уйти из найма и зарабатывать только на блоге, то этот диссонанс будет все время вас тормозить.
В случае с блогом нет целей правильных или неправильных.
Поэтому не оглядывайтесь на других, а ищите те, которые зажигают именно вас: например, запустить свой продукт, организовать фестиваль, снять видео на миллион просмотров, заработать на автомобиль. Как только вы сформулируете истинную цель, совершать ежедневные действия на пути к ней сразу станет гораздо проще.
Опирайтесь не на шаблоны, а на себя
Никто не запрещает смотреть на чужие блоги и вдохновляться. Однако ни в коем случае нельзя воспринимать чей-то формат как единственно работающий и правильный. Точкой отсчета для блога должны стать вы, ваши желания, умения и сильные стороны. Ведь по-настоящему ценен и популярен у аудитории именно тот блог, в котором видно человека.
Когда я только начинала свой путь бьюти-блогера, в этом сегменте стандартом был постинг эстетичных картинок. Но мне было важно делиться чем-то большим – событиями из жизни, своими ценностями, мыслями, идеями. Так я стала одним из первых бьюти-блогеров, кто не разделял блог на личное и профессиональное. Через время трендом стал именно такой подход.
Меняйте блог, если меняетесь сами
Очень важно замечать моменты, когда вам становится тесно в своем же блоге. Например, хочется поднять неожиданную тему. Или запустить свой продукт. Или вообще – рассказать о новой сфере деятельности. Многим в такие моменты сложно решиться на неожиданный контент, потому что страшно сломать то, что уже работает, и потерять подписчиков.
Но правда в том, что подписчики уйдут гораздо быстрее, если вы будете старательно делать вид, что ничего не изменилось и вас все устраивает. Или вовсе забросите блог, потому что потеряете к нему интерес. Тогда как новые темы могут вас не только сблизить с уже имеющейся аудиторией, но и привлечь в блог новых людей.
Я веду блог больше семи лет. За это время я неоднократно меняла сферы деятельности, города, хобби. И все новое, что происходило в моей жизни, я вносила в блог. Училась на бровиста – выкладывала свои работы и на теме бровей снимала необычный контент для того времени с преображениями на себе и моделях. Обучала офлайн – рассказывала об этом. Наступила пандемия – я была в растерянности, размышляла о том, что делать дальше и в итоге запустила онлайн-курсы для бьюти-мастеров.
Сегодня центральной темой моего блога стал уход за волосами. И это тоже неслучайно. Я несколько лет боролась с последствиями неудачного окрашивания, перепробовала сотни разных средств, поменяла принципы ухода, завела новые привычки и в итоге добилась видимого результата. Я настолько горела этой темой, что не могла о ней молчать в блоге, хотя продавала совсем другие продукты. В итоге получила огромный отклик от подписчиков, а со временем увидела и новые возможности для реализации, в том числе в офлайн-бизнесе.
Выделяйте время на блог и составляйте контент-план
Даже если вы четко знаете, зачем ведете блог, и говорите только о том, что вам интересно, у вас все равно будут дни, когда времени, сил и вдохновения на создание контента и общение с подписчиками будет катастрофически не хватать. В такие моменты на помощь приходит дисциплина. У меня есть два главных лайфхака.
Первый – до банальности простой: иметь контент-план на неделю или даже две. Он может быть гибким, вы можете менять темы местами или незапланированно рассказать о том, что происходит в моменте. Но запас тем и идей необходим, чтобы однажды утром не проснуться с опустошающей мыслью: «Я не знаю, о чем говорить».
При составлении контент-плана слушайте себя и свои ощущения, выбирайте темы, которые вас искренне волнуют.
Но при этом не забывайте периодически собирать обратную связь – возможно, реакция аудитории натолкнет вас на мысли о новом формате подачи материала или подсветит новые ракурсы.
Второй лайфхак – планировать работу с блогом в списке задач на день. Пусть в какие-то дни это будет всего час, но зато как минимум его вы проведете максимально включенно и приблизитесь к результату.
Подобный подход поможет справиться и другой проблемой, знакомой многим блогерам – когда вы тратите на блог все свое время и вас это выматывает. Тогда я советую выделять в расписании слоты на чтение директа, на планирование, на съемки, на монтаж и т. д. и стараться в них укладываться.
Позвольте себе неидеальный контент
Никто не бежит весь марафон на своей максимальной скорости. В блоге то же самое: иногда вы можете выдавать гениальный контент, эстетичный и наполненный смыслами, а иногда достаточно видео, снятого на прогулке с собакой. Вам не нужно делать идеально все время, лучше выдать что-то в моменте, чем шлифовать днями и в итоге так и не выложить, потому что «не дотягивает».
Помните: аудитория прощает отсутствие безупречной картинки, если при этом вы искренни, даете пользу и делитесь мыслями, которые находят отклик.
Присваивайте себе свои результаты
Чтобы не терять мотивацию, очень важно регулярно оглядываться назад и оцифровывать собственные достижения. В этом очень помогает декомпозиция вашей главной цели. Хотите набрать 10 000 подписчиков? Поставьте задачу сначала набрать тысячу – и обязательно похвалите себя за это, когда получится. Хотите еженедельно вести часовые прямые эфиры? Начните с 10-минутных опытов и постепенно наращивайте продолжительность.
Результатом, достойным того, чтобы вы его заметили и присвоили, может быть любой из множества небольших шагов. Рискнули и вышли первый раз в сторис «говорящей головой»? Отлично! Ваше видео набрало всего 500 просмотров? Загуглите, как выглядят 500 человек. Это немало.
И ни в коем случае, не сравнивайте себя с другими – это верная дорога к выгоранию. Помните: вы – ваша главная точка отсчета.
Берите выходные и делегируйте
Если вы уже заработали выгорание, вернуться в блог, скорее всего, будет очень сложно. Поэтому прислушивайтесь к собственным ощущениям и вовремя принимайте меры.
И если все вышеперечисленные советы скорее были о том, как двигаться вперед спокойно и методично, то этот пункт – о том, как вовремя притормозить, чтобы и дальше продолжить путь, а не полететь с ледяной горки.
Если вы чувствуете, что устали, планируйте свои выходные от блога. Раньше это было нонсенсом, сейчас – вполне распространенная практика. Многие блогеры берут выходные еженедельно и прямо предупреждают подписчиков: «В воскресенье и понедельник я вне сети». Это никак не ухудшает статистику, даже наоборот – аудитория ждет новостей и более активно реагирует на контент после небольшого перерыва.
Также обратите внимание на то, какие «виды работ» по блогу забирают у вас больше всего сил и энергии. Возможно, вы обожаете записывать видео, но вот монтаж выводит вас из себя. В этом случае задумайтесь о делегировании. Ассистенты – это не прерогатива блогеров-миллионников. Сколько бы человек ни было в вашем блоге, если вы чувствуете, что вам нужна помощь, чтобы двигаться дальше – найдите ее. Вам можно!
