ВКонтакте и YouTube оказались лидирующими площадками по объему рекламы и интеграций у блогеров по итогам 2024 года. На эти площадки приходится 40% и 30% рынка соответственно. Такие данные приводятся в исследовании инфлюенс-агентства Digital Church.
По итогам 2024 года ВКонтакте обогнала YouTube по объему рекламных бюджетов на рынке инфлюенс-маркетинга:
-
на ВКонтакте (включает в себя VK Video, Клипы и текстовые посты) приходится 40%,
-
YouTube – 30%,
-
Instagram (принадлежит экстремистской и запрещенной в РФ Meta) – 15%,
-
на Telegram, RUTUBE, Одноклассники и Yappy приходится около 10%.
Объем рынка инфлюенс-маркетинга в прошлом году агентство оценивает в 44 млрд руб. (рост на 37%), что соответствует оценке Ассоциации блогеров и агентств. В Digital Church добавляют, что эта цифра отражает минимальный порог, поскольку значительная часть серого дохода сегмента остается неучтенной.
Несмотря на уверенный рост отечественных платформ, они пока не в состоянии обеспечить рекламодателям ту аудиторию, которая доступна на ведущих зарубежных ресурсах, добавляют в агентстве.
Основную долю рынка продолжат занимать семейные и детские блогеры, которые благодаря своей высокой вовлеченности и актуальности остаются привлекательными для аудитории, говорят в Digital Church.
Наиболее востребованными форматами в 2024 году оказались эксклюзивные вертикальные видео.
Следом по популярности идет горизонтальный видеоформат, который постепенно теряет свои позиции из-за роста вертикальных видео, а за ним фотопосты, текстовые публикации, истории и стримы.
Напомним, в декабре 2024 года в Ассоциации блогеров и агентств рассказали, что за год российские крупные блогеры в разы нарастили доходы в запрещенных соцсетях, несмотря на их блокировку. В ноябре 2024 года Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) опубликовала свой отчет о российском рынке инфлюенс-маркетинга.
Источник: Коммерсантъ
