Российские крупные блогеры в разы нарастили доходы в запрещенных соцсетях, несмотря на их блокировку, рассказывают в Ассоциации блогеров и агентств (АБА).
Доходы крупных блогеров в Instagram, чья аудитория выше 800 тыс. человек, увеличились на 20% к прошлому году. За отчетный период пятерка отечественных крупнейших блогеров суммарно заработала 130,5 млн рублей, что на 21 млн больше, чем за аналогичный период 2023 года.
Согласно данным Единого реестра интернет-рекламы, на рекламу в Instagram*, X (бывший Twitter), Facebook* за 11 месяцев 2024 года рекламодатели потратили 4,7 млрд рублей. За аналогичный период 2023 года было потрачено всего 581 млн. Как отмечают в Роскомнадзоре, это 1,65% от общего бюджета, потраченного рекламодателями на рекламу.
Основной рост доходов связан скорее с увеличением стоимости размещений, нежели с притоком новых рекламодателей.
Антон Горелкин, заместитель председателя ИТ-комитета Госдумы и председатель правления РОЦИТ, в своем Телеграм-канале согласился с таким выводом и добавил:
Уже совсем скоро размещение рекламы в запрещенной соцсети станет еще дороже. Согласно новым поправкам в Налоговый кодекс, расходы на интернет-рекламу на заблокированных ресурсах не будут учитываться при определении налоговой базы. Иными словами, предприниматели больше не смогут уменьшить сумму налога на прибыль, вычитая оттуда свои расходы на рекламу в Instagram*. А это значит, что для них она подорожает в следующем году на 10-15%.
По словам экспертов, массово перевести аудиторию на незапрещенные медиаплатформы блогерам пока не удалось, однако отечественные соцсети не отстают и развивают свои сервисы.
Напомним, в 2023 году ситуация была иной – российские инфлюенсеры потеряли в доходе, он сократился на 3,5 млрд рублей, достигнув 1 млрд без учета того, что они выплатили в форме задолженностей по налогам. В АБА объясняли это тем, что некоторые блогеры прекратили или приостановили свою деятельность после ряда громких разбирательств.
* принадлежит организации Meta, признанной в РФ экстремистской и запрещенной
Источник: Известия
