Сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune провел исследование и выяснил, как замедление YouTube сказалось на просмотрах видео в России. В рамках исследования было изучено 5 тыс. российских YouTube-каналов и 1,7 млн видеороликов, опубликованных в 2023-2024 годах.
Ключевые выводы исследования
- В первый месяц замедления в конце июня просмотры снизились не значительно. Тогда видеохостинг замедлился у провайдеров домашнего интернета, а у мобильных операторов продолжал работать. Если взять за точку отсчета июнь 2024-го, когда YouTube еще стабильно работал, то по сравнению с этим месяцем в июле медианное количество просмотров одного видеоролика составило 94,25%.
- В августе число просмотров снизилось до 79% к июньскому. В сентябре до 76%. В октябре до 72%.
- В ноябре началась вторая волна замедления, количество просмотров по сравнению с июнем составило 69%. В декабре, во время третьей волны замедления, когда YouTube перестал работать и у мобильных операторов, видео набирали уже 48% от июньских просмотров (и 51% от уровня декабря 2023 года).
Источник: LiveDune
- Больше других от замедления пострадали каналы с 100 тыс. – 500 тыс. подписчиков. У них в декабре осталось 44% от июньских просмотров.
- На крупных каналах, где подписчиков больше миллиона, даже третья волна блокировки отразилась не так сильно. Там к декабрю осталось 80% от июньских показателей. Это может говорить о том, что у этих каналов наиболее лояльная аудитория, которая готова тратить силы на обход блокировок ради их контента.
- Также замедление слабо сказалось на каналах, где меньше 10 тысяч подписчиков – у них просмотры и вовсе остались практически такими же, как и были до замедления.
Эксперты также изучили изменение среднего количества лайков и комментариев в пересчете на одно видео. Данные показали, что реакции пользователей снизились не так сильно, как просмотры.
Так, число оставленных лайков в декабре составило 72% по сравнению с уровнем июня, а комментариев – 81%. Это говорит о том, что в YouTube осталась наиболее активная аудитория. Что логично: ведь пытаться обходить блокировки в первую очередь будут те, кто наиболее вовлечен.
Напомним, ранее сервис LiveDune представил результаты исследования, в каких социальных сетях продвигаются крупные российские финтех-бренды, а также какие приемы и механики работают в их продвижении наиболее эффективно.
Источник: LiveDune
