В 2024 году легальные видеосервисы заработали на продаже лицензионного контента другим площадкам 15,8 млрд рублей. Годом ранее выручка составила 13,7 млрд рублей. Такие данные представлены в отчете J’son & Partners Consulting «Атлас рынка легальных видеосервисов России, итоги 2024 года».
Платформы все чаще приобретают друг у друга не только права на показ определенного контента, но и целые библиотеки, говорит генеральный продюсер Premier и RuTube Давид Кочаров.
В сравнении с 2023 годом увеличились и другие показатели этого рынка:
-
выручка российского рынка легальных видеосервисов от предоставления b2c-услуг по моделям монетизации за год достигла почти 150 млрд рублей – на 34,4% выше;
-
доходы участников рынка от подписной модели (SVOD) составили 104,87 млрд рублей – на 40,8% выше. Рост обеспечило увеличение общего числа подписчиков онлайн-кинотеатров и стоимости подписки;
-
рекламная модель (AVOD) принесла видеосервисам за период 43,9 млрд рублей – на 22,4% выше.
Исследование J’son & Partners Consulting охватывает не всех участников рынка, поскольку не все представители предоставляют данные по выручке от направления. Помимо этого, онлайн-кинотеатры, которые входят в медиахолдинги имеют с телеканалами общий бюджет на производство.
Распространена практика бартерных безденежных схем взаимозачетов с использованием контента, – объясняют в J’son & Partners Consulting.
По прогнозам компании, к концу 2025 года рынок вырастет до 178,8 млрд рублей при ежегодном среднем темпе роста (CAGR) в 17%. Ожидается, что в структуре рынка продолжит превалировать SVOD-модель монетизации и займет 70,1% рынка. 29,2% придется на AVOD-модель.
Директор департамента новых технологий компании Дмитрий Колесов отмечает, что растет стоимость проектов и параллельно с этим сами площадки стали чаще предоставлять друг другу контент.
Также телевизионный контент того же «Газпром-медиа холдинга» (включает НТВ, ТНТ, ТВ-3, «Пятница!» и другие телеканалы) настолько востребован у онлайн-площадок, что они готовы платить дополнительные средства за одновременный выход на площадках, – говорит Дмитрий Колесов. То есть, компании готовы доплачивать сверх лицензирования.
J’son & Partners Consulting также проанализировали рынок пиратских сервисов на начало 2025 года. В этом году лидером среди пиратских видеосервисов остается Lostfilm, но его доля на рынке снизилась до 18,8%, когда в 2024 году она составляла 39,5%. Сократилась доля и у второго места – LordFilm. Их показатели стали 18%, упав почти на 25 процентных пунктов (п.п.), до 18%. У сервиса Zona, расположившегося на третьем месте, доля также сократилась на 15,1 п.п., до 14%.
В 2025 году на тройку лидеров приходится лишь 50,8%. В 2024 году было 111%, а в 2023 – 106%.
Показатель более 100%, т. к. люди могли выбрать несколько ресурсов. Несмотря на это, доходы пиратских сервисов за прошедший год выросли на 32%. В целом J’son and Partners Consulting отмечает увеличение объема доходов пиратов в прошлом году до 4,44 млрд руб. Дмитрий Колесов подчеркивает, что рекламодатели стали чаще пробовать размещение на не совсем легальных сайтах, поскольку инвентаря на легальных ресурсах либо не хватает, либо он обходится дороже.
Напомним, что среднесуточная аудитория YouTube сократилась вдвое за период замедления. А к середине февраля этого года пользователи установили приложение VK Видео 60 млн раз.
Источник: Коммерсантъ
