Сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune изучил средние просмотры видеороликов в русскоязычных YouTube-каналах, опубликованные в период с 1 июля по 1 сентября 2024 года.
Было исследовано 19 000 каналов в YouTube. Для сравнения также изучены просмотры видеороликов в 58 000 сообществах ВКонтакте.
На графиках заметно снижение количества просмотров у более новых видео. После недели начала замедления (29 июля - 4 августа) в YouTube тренд на снижение стал заметнее. Например, среднее количество просмотров видео на неделе перед замедлением и на неделе начала замедления практически одинаковое (97 тыс.). А вот у видео, опубликованных на следующей после начала замедления неделе, среднее количество просмотров уже на 10 тыс. ниже (87 тыс.).
Как правило, видео набирают просмотры в течение нескольких недель, так что у более старых будет ожидаемо больше просмотров, чем у новых. Например, такой же тренд есть и в ВК видео, который не замедляют.
У видео, опубликованных на последней неделе августа (26 августа - 1 сентября) и на предпоследней (19-25 августа), разница между средним количеством просмотров уже на 35% ниже, чем у опубликованных на предпоследней (45 тыс. и 70 тыс. просмотров соответственно). При этом, когда делалась подобная выгрузка в середине августа (что тоже было уже после замедления), разница между просмотрами видео, опубликованных неделю и две недели назад была меньше – около 20%. Это говорит о том, что новые видео стали набирать меньше просмотров за неделю, чем раньше.
Основной вывод исследования: после замедления новые видео в YouTube стали меньше набирать просмотры, однако резкого обвала не случилось. В этом плане ситуация значительно отличается от той, которая наблюдалась при блокировке Instagram*: там весной 2022 года количество просмотров постов снизилось сразу на 30-40%.
Причин несколько:
- В случае с YouTube полной блокировки не случилось до сих пор: видео по-прежнему можно смотреть в сетях мобильных операторов. Если бы такое же было в Instagram*, у которого почти 100% мобильного трафика, то блокировку бы вообще мало кто заметил.
- Доля пользователей, освоивших способы обхода блокировок, за два года явно успела увеличиться.
- Полноценной замены YouTube пока так и не появилось, в первую очередь из-за проблемы с переносом контента, накопленного за много лет. Ведь, в отличие от других соцсетей, где контент живет считанные дни, видео на YouTube может оставаться актуальным и спустя десятилетие, особенно если это детское или обучающее видео. И это дополнительно стимулирует продолжать использовать YouTube, несмотря на все сложности.
Дальнейшие прогнозы зависят от того, последует ли за замедлением YouTube его полная блокировка и случится ли окончательный переезд видеоблогеров на отечественные видеохостинги.
Накануне сервис JagaJam проанализировал, как изменились просмотры видео у популярных российских блогеров на YouTube в результате замедления видеохостинга. Напомним, замедление YouTube было анонсировано 25 июля, а массово российские пользователи с ним столкнулись ровно в середине рассматриваемого нами периода – 1 августа.
* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.
Источник: пресс-релиз LiveDune
