Основная идея кампании заключалась в акценте на уникальности бренда и его популярности среди любителей качественной продукции. Главное сообщение кампании: выбирая Delikaiser – выбираешь короля вкуса!
Для промо-кампании были разработаны три отдельных клипа, которые объединены общей темой. Каждый из них имеет свою уникальную линию сюжета. Действие разворачивается в фантазийном мире. Центральным персонажем является обычный парень, способный завоевать принцессу, победить дракона и заслужить полцарства благодаря Delikaiser.
Первый клип вдохновлен детской сказкой: король решает выдать свою дочь замуж, но ни один из женихов не нравится принцессе. Внезапно она замечает главного героя, который поражает ее продукцией Delikaiser, и выбирает его. Радостный король награждает героя полцарства.
При первом взгляде возникает ощущение, что анимационные видеоролики, созданные для Delikaiser, напоминают стилистику контента Red Bull. Однако при более внимательном анализе рекламы от студии «Клаксон Продакшн» выделяются несколько ключевых черт: минималистичный визуальный подход, оригинальный стиль и баланс цвета.
Здесь можно посмотреть 2 серию и 3 серию.
За разработку видеороликов отвечала продакшн-компания «Клаксон Продакшн» (руководители – генеральный директор Дмитрий Паршин и исполнительный директор Сергей Морозов) при участии руководителя отдела маркетинга бренда ГК «Талина» Алисы Юдановой.
Алиса Юданова отмечает:
Идеальный рекламный видеоролик должен захватить внимание, продемонстрировать преимущества продукта, удерживать интерес и пробудить желание приобрести продукт. Клаксон Продакшн удалось достичь этого благодаря анимационному подходу и запоминающемуся сюжету, лежащему в основе видеоролика.
Сергей Морозов комментирует:
Каждый видеоролик за сжатое время прекрасно раскрывает сюжет и демонстрирует связь с брендом. Формат анимации идеально подходит для создания уникальной атмосферы вокруг продукта. Приемы преувеличения помогают рассказать историю остроумно, но без вульгарности.
Промо-кампания запущена на онлайн-ТВ и digital-платформах (РСЯ, MyTarget, Hybrid) в период с сентября по ноябрь. Планируемое покрытие – 40 млн человек 25-45 лет.
