Оператор сотовой связи Tele2 в 2014 году запустил новый формат городского мероприятия — ЧестФест. Первый фестиваль, прошедший в Новосибирске, собрал всех честных местных: музыкантов, дизайнеров, мастеров, кулинаров. Для привлечения внимания жителей города к мероприятию интернет-агентство Registratura.ru обратилось к популярным онлайн-инструментам.
Задача:
Анонсировать в социальных сетях новый формат городского мероприятия «ЧестФест» и обеспечить максимальную посещаемость праздника.
Решение:
Помимо фестиваля организаторы провели дополнительную акцию по созданию арт-объекта. Основная концепция акции — взрослым и детям было предложено взять у промоутера плитку, краску и кисти и нарисовать своё видение будущего Новосибирска с подписью. Участвовали около 500 человек, и в итоге на стене одного из домов Новосибирска появилась красочная мозаика, каждая плитка которой была создана жителями города.
Чтобы ещё больше подогреть интерес к созданию арт-объекта, было принято решение провести фотоконкурс «Новосибирск — красивый город, честно», где участники должны были сфотографировать красивые места города Новосибирска, загрузить их в приложение и собрать как можно больше лайков. В итоге, одиннадцать победителей получили подарки на фестивале.
А на самом фестивале проведена акция — «Сделай фото с ЧестФеста, опубликуй у себя на странице с хештегом и получи мороженое бесплатно».
Основным центром продвижения в социальных сетях стал ВКонтакте.
Площадка была выбрана по двум причинам:
1) Конверсии на посещения офлайна из мероприятия гораздо выше, чем из группы или паблика за счёт функции Напоминание.
2) Сравнили посещаемость на площадках ВКонтакте, Одноклассники и Facebook нашей целевой аудитории фестиваля (студенты г. Новосибирска от 18 лет и выше) и пришли к выводу, что Facebook уступает ВКонтакте по посещаемости, а Одноклассники по цене клика.
Вообще, мы рекомендуем заниматься продвижением примерно за 1,5 месяца до мероприятия, и первый месяц продвигать его минимально, исключительно для приглашенных участников маркетов и музыкантов. Они помогут распространить информацию по своим группам и друзьям, делая репосты на своих страницах. У нас же было всего 3 недели до начала фестиваля, поэтому темпы и механики продвижения были немного другими, — Губайдулина Мария, руководитель направления SMM интернет-агентства Registratura.ru
В продвижении было принято решение использовать таргетированно-графические баннеры о мероприятии, кросспостинг и приглашения из релевантных групп.
При кросспостинге наибольший эффект дали группы про знакомства, «Типичный Новосибирск» и «Бюро находок».
Приложение продвигали новым специальным форматом — цена клика минимальна, а конверсия по кликам и вступлениям в разы больше.
Результат:
За 3 недели продвижения мероприятия были достигнуты следующие результаты:
- Общая сумма активностей — 7 221;
- Общая вовлеченность — 1,8;
- 67 участников фотоконкурса;
- 3956 подписавшихся на мероприятие фестиваля.
