PR в Интернете

В 2012 году конференция будет проходить в четыре потока:

• Social Media Marketing
• Media Relations
• Лид-менеджмент
• Social CRM

В 2011 году PRConf была полностью посвящена SMM, а тема Media Relations нетронутой, ведь все были увлечены модными веяниями - digital. В этот раз направление получило свой собственный поток, где озвучат информацию о будничных заботах PR-специалистов и специалистов по коммуникациям: как попасть на страницы СМИ, как наладить эффективное взаимодействие с целевыми журналистами.

Как уже было отмечено выше на конференции обсудят также вопросы SMM, Social CRM, и лидогенерацию. Таким образом, на площадке «PR в Интернете» выступит около 100 спикеров в четыре потока, в формате единого мастер-класса.

Стоимость участия: 8700 рублей (НДС не облагается, в стоимость входят раздаточные материалы и питание).

Место проведения: Москва, Измайловское ш., 71, корп.4 (гостиница «Измайлово»).

• 09.00-09.55 Регистрация участников
• 09.55-10.00 Открытие конференции. Приветственное слово.

Главный зал «Social Media Marketing»

Мастер-класс 1. Продвижение в социальных сетях. Инструменты и методики Social Media Marketing.

• 10.00-11.30 Создание и продвижение групп, аккаунтов, блогов. Конкретные технологии работы в Social Media. Разработка стратегии, создание концепции, виды и типы коммуникаций. Выбор платформы, преимущества и недостатки...
• 11.30-12.00: Кофе-брейк.

Мастер-класс 2. «Продвижение в социальных сетях. Создание лояльности, превращение участников групп в реальных покупателей».

• 12.00-13.30 Практикум посвящен работе с участниками сообществ. Проведение конкурсов, акций, ивентов, опросов. Привлечение и удержание внимания. Подарки и скидки. Формирование лояльности. Подробно и с конкретными примерами.
• 13.30-14.30 Обед.

Мастер-класс 3. «Продвижение в социальных сетях. Fun-технологии, вирусные ролики, сарафанное радио».

• 14.30-16.00 Самые недорогие технологии привлечения массового внимания. Как создать цепляющий ролик. Как сделать так, чтобы люди сами начали говорить о вас. Продавай, развлекая. Продакшн, посев ролика. Выбор платформ и социальных сетей. Технологии посева. Создание интерактивности.
  
• 16.00-16.30 Знакомиться с коллегами лучше за чашкой кофе.

Мастер-класс 4. Мониторинг Social Media и расчет эффективности. Оценка Social Media Marketing.

• 16.30-18.30 Расчет эффективности конкретных кампаний. Обзор инструментов, самостоятельная оценка. Как и чем мониторить, как и чем оценивать. Расчет эффективности Ваших кампаний (по заявкам из зала). Мониторинг на заданную тему. Новые технологии в этой сфере.

Второй зал. «Media Relations»

Мастер-класс 1. «Media Relations».

• 10.00-11.30 Традиционные медиа в онлайне. Секреты попадания на страницы онлайн-прессы. Правила написания PR-материалов для онлайн-СМИ. Методики онлайн-мониторинга. Специфика работы. Достоинства и недостатки онлайн-среды.
  

- PR & Media - как пиарщикам находить точки соприкосновения с журналистами (Дмитрий Фролов, главный редактор «Research&Trends»).

- Развитие PR-образа в Сети в позитивном и негативном направлениях - тезисы готовятся (Владимир Сыченков, директор Центра маркетинга, рекламы и PR-технологий Инвестиционной группы компаний ASG).

- Управление репутацией и оценка эффективности деятельности пресс-службы в Интернете - что делать, если конфиденциальная информация попала в сеть? (Андрей Яблонских, account-директор «Социальные Сети», вице-президент и руководитель комитета по измерению эффективности коммуникаций IABC/Russia).

• 11.30-12.00 Кофе-брейк.

Мастер-класс 2. «Новые СМИ. Корпоративный блог. Блог первого лица».

• 12.00-13.30 СМИс User Generated Content. Как вести популярную колонку. Какие сейчас существуют популярные UGC-проекты. Как вести популярный блог. Блог и репутация. Человеческое лицо компании. Методы и практики продвижения блога.

• 13.30-14.30 Обед.

Мастер-класс 3. «Видеоблогинг».

• 14.30-16.00 Формат выступлений: конкретные методики и практики ведения видеоблога. Как использовать видеоблогеров в своих целях и насколько это эффективно.

• 16.00-16.30 Знакомиться с коллегами лучше за чашкой кофе.

Мастер-класс 4. «Мониторинг Media и методики оценки Media Relations. Сколько стоит Ваша репутация?»

• 16.30-18.30 Расчет эффективности конкретных кампаний. Обзор инструментов, самостоятельная оценка. Как и чем мониторить, как и чем оценивать. Расчет эффективности Ваших кампаний (по заявкам из зала). Мониторинг на заданную тему. Новые технологии в этой сфере.

Третий зал. «Лид-менеджмент. Генерация лидов»

• 10.00-11.30 Что ждет рынок лидов в ближайшее время. Насколько покупка лидов выгоднее обычной рекламы.

- CPA Бизнес - лидогенерация как развитие для бизнеса. Лидогенерация и AARRR модель. Лидогенерация и ROI (Артем Кухаренко, CIO CPANetwork).

• 11.30-12.00 Кофе-брейк.

• 12.00-13.30 Опытом поделятся наиболее активные в покупке лидов сферы бизнеса: банки, туроператоры, автомобильные дилеры, строительные компании и другие.

• 13.30-14.30 Обед.

• 14.30-16.00 Купонные сервисы с точки зрения генерации лидов. Насколько качественные лиды генерируют купонные сервисы.

• 16.00-16.30 Знакомиться с коллегами лучше за чашкой кофе.

• 16.30-18.30 Как агрегировать? Туризм, продажа электроники, финансовая сфера и другие. Почему выгоднее отдать заявку на сторону, чем обрабатывать самостоятельно (где маржинальность бизнеса выше?).

- Как находить вкусных клиентов в сети Интернет для адвокатов, бизнес-юристов, аудиторов, бухгалтеров и консультантов (Александр Трифонов, основатель Рекомендательного сервиса www.48prav.ru).

Четвертый зал. «SocialCRM, ROI & KPI»

• 10.00-11.30 Управление идеями, отзывами, предложение в социальных сетях. Клиентская поддержка. Маркетинговые исследования рынков. Управление репутацией бренда.

- 85 % бренд-сообществ в Рунете не эффективны. Не создавайте сами угроз своей репутации! (Влад Титов, «Vovlekay», директор).

- Пять мифов Social CRM (Александр Сирач, директор по маркетингу в России, YouScan).

- Построение репутации бренда в Social Media (Федор Вирин, «НЛО Маркетинг», совладелец).

- Концепция Social CRM и ее перспективы. Кейс Autodesk по отчету Gartner - ROI и измеряемые выгоды имеют центральное значение в соц. медиа проектах (Дмитрий Чистов, «Копини», генеральный директор).

• 11.30-12.00 Кофе-брейк.

• 12.00-13.30: Как и чем мониторить, как и чем оценивать. Расчет эффективности Ваших кампаний (по заявкам из зала). Мониторинг на заданную тему. Новые технологии в этой сфере. Все подробно и на конкретных примерах (в том числе по заявкам из зала).

- Будущее мониторинга в социальных медиа, западный опыт. Чего ждать в Рунете через несколько (Илья Ермолаев «Brandspotter.ru», директор по маркетингу).

- Использование аналитики социальных медиа для аудита рекламных кампаний (Степан Вяльцев, «Wobot», директор по маркетингу).

- Ручной мониторинг на примере кейса Sony Ericsson. (Лилия Глазова («PR News», генеральный директор).

• 13.30-14.30 Обед.

• 14.30-16.00 Специальные показатели для расчет эффективности. Как оценивать Social Media коммуникационную кампанию. Критерии успешности.

- ROI в социальных медиа - бизнес и социальные сети сегодня. Что такое ROI в Social Media. Как и зачем его считать? Различные подходы к подсчету ROI. Примеры успешных и провальных кампаний на кейсах (Константин Карпов, «Advline», SMM-специалист).

- Расчет ROI в социальных медиа на примере реальных кейсов - остановка целей (Вероника Орловская, Twice, директор по развитию).

- Социальные сети: оценка адекватности инвестиций (Анна Караулова, генеральный директор «MediaGuru»).

• 16.00-16.30 Знакомиться с коллегами лучше за чашкой кофе.

• 16.30-18.00 Своевременное реагирование. Создание рабочих групп. Использование технических аккаунтов. Специальные техники и технологии.

- Управляем негативом или как усмирить бурю (Дмитрий Царахов, «Ingate Digital Agency», генеральный директор).

- Что хорошего, когда говорят плохо - как работать с болезненными темами, негативными слухами. Как скоро реагировать на жалобы и вопросы потребителей. Как пресечь распространение мифов о продукте (Анна Мусатова, «Стерно», руководитель отдела репутационного менеджмента).

- Как влияют отзывы о компании в социальных сетях на продажи - настырным не достаточно верить в то, что работа с отзывами влияет на покупки. Настырные хотят убедиться… (Наталия Курбатова, «Growth», генеральный директор).