Уже декабрь, а значит пора подводить итоги этого года и составлять планы на будущий. Эксперты сервиса Rookee провели детальный анализ и сформулировали обзор трендов онлайн-продвижения, которые будут актуальны в 2025 году.
Поведенческие факторы сайта
Поведенческие факторы играют серьезную роль в ранжировании сайтов, а сейчас спрос на них особенно высок. Причем как в Яндексе, так и в Google – обе системы подтверждают важность ПФ.
По пользовательским сигналам поисковики определяют, насколько удобен и полезен веб-ресурс, и на основе этих данных определяют его позиции в поисковой выдаче.
Для поисковых систем наиболее ценными являются клики реальных посетителей. Есть «хорошие» клики, а есть «плохие». Первые исходят от заинтересованных пользователей, которые органично взаимодействуют с сайтом, а вторые – от накрутчиков.
Вот что еще важно знать о роли поведенческих факторов в поисковом продвижении:
-
Поисковики измеряют клики по всему сайту, и если их количество оказывается нестандартным, то есть не соответствует прошлым показателям ресурса, их признают некачественными или накрученными.
-
Сайт могут пессимизировать, если он получает заметно меньше кликов по сниппету, чем конкуренты в выдаче.
-
Ценными считаются клики по сниппету и по изображениям. Еще лучше, если пользователь навел мышку на фрагмент текста в выдаче и задержался.
-
Если на некоторых страницах совсем нет кликов, это скажется на ранжировании всего сайта.
Качественный контент
В 2023-2024 годах поисковая система Google внедрила несколько обновлений, влияющих на ранжирование контента. Последствия Helpful Content Update (HCU) отразились на показателях многих ресурсов: они потеряли значительную долю трафика, и не все из них впоследствии восстановили свои позиции в выдаче.
Яндекс тоже считает «малополезный контент» нарушением и накладывает за него санкции. Хотя сейчас этот фильтр обсуждают реже, сразу после своего появления он создал немало проблем для вебмастеров.
Таким образом, в 2025 году важной задачей для SEO-специалистов станет улучшение контента существующих и новых страниц.
Основные рекомендации:
-
Применять комплексный подход к улучшению сайта: провести технический аудит, пересмотреть архитектуру сайта, удалить спам, повысить качество материалов.
-
Не откладывать работу над сайтом на потом и не надеяться, что будущие обновления всё сами исправят – 2024 год показал, что такого чуда не случится. Поэтому нужно активно развивать свой веб-ресурс и увеличивать его устойчивость к предстоящим апдейтам.
Уже сейчас понятно, что поисковики отдают предпочтение оригинальному контенту, созданному на основе реального опыта. Такие тексты остаются более актуальными и востребованными на фоне тех, что созданы с помощью ИИ. Да, искусственный интеллект удобен, так как позволяет быстро и дешево получать материалы любой тематики. Но при этом он создает массовый продукт, которому не хватает экспертности. Лучше добавить на сайт 30 страниц с умным, интересным и оригинальным контентом, чем 3000 текстов сомнительного содержания, которые не будут нести никакой пользы и тем более, доходов. Выбирайте качество, а не количество.
Узнаваемость и репутация
Сейчас стоит уделять больше внимания усилению бренда. Потенциальные покупатели ищут товары узнаваемых компаний сразу по названию. Это не только способствует продажам, но и значительно укрепляет доверие поисковых систем. Поисковики охотнее рекомендуют сайты популярных брендов, тем самым принося им больше трафика.
Способов укрепления репутации бренда очень много, это может быть работа с отзывами, публикация пресс-релизов, активность в соцсетях, партнерские рекомендации и прочее.
Четкое позиционирование и запоминающиеся лозунги очень хорошо помогают закрепить бренд в сознании аудитории. Например, потребители до сих пор помнят знаменитые фразы из рекламы «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!» или «А ты налей и отойди!» Причем это подходит не только для крупных компаний, но и для малого бизнеса. Главное сделать что-то, что импонирует целевой аудитории, соответствует ее взглядам, вкусам и интересам.
Ритейл-медиа
Ритейл-медиа – это реклама на ecom-площадках, например, на маркетплейсах. Это один из самых быстрорастущих каналов цифровой рекламы, успешно конкурирующий с популярными форматами, такими как SMM. Ритейл-медиа ценится в сфере продвижения за ряд особенностей:
-
Преимущественно готовая к покупке целевая аудитория. Пользователи целенаправленно приходят на ecom-платформы за товаром.
-
Возможность точечной настройки таргета на конкретный сегмент целевой аудитории.
-
Теплая аудитория – пользователи благоприятно воспринимают рекламу и активно с ней взаимодействуют, так как они уже готовы потратиться и ищут интересные предложения.
Совместная работа с ИИ
Хороший digital-специалист должен быть максимально гибким и адаптивным, чтоб оставаться на гребне волны и не отставать от трендов. Во многом это связано с появлением и развитием искусственного интеллекта. ИИ заставил значительно пересмотреть навыки и обязанности многих работников, например, маркетологов и айтишников.
Поэтому одним из главных навыков в грядущем году будет разумное распределение задач между ИИ и человеком, совместное решение задач и проблем. Если виртуальный помощник берет на себя рутинные, механические задачи, то специалист должен его грамотно контролировать и направлять, а самостоятельно делать то, что умеет только человек. Например, ИИ не обладает следующими характеристиками и навыками:
-
Глубокое понимание контекста. Человек лучше определяет контекст и сложные нюансы, тогда как ИИ может не видеть полной картины и из-за этого ошибаться.
-
Интуиция. Мозг человека способен улавливать неочевидные связи и принимать быстрые решения на основе ограниченной информации, что сложно для ИИ, зависящего от больших объемов данных.
-
Эмоциональный интеллект. Нейросеть не умеет распознавать и интерпретировать тонкие эмоциональные нюансы в общении, чтобы принимать на их основе решения.
-
Принятие решений на основе морали. Люди способны к моральным размышлениям и могут принимать решения на основе личных ценностей и культурных норм. Это ведет к построению крепких межличностных связей, необходимых во всех сферах жизни и бизнеса.
-
Креативность и искусство. Создание оригинальных изображений, музыки или текстов требует вдохновения и интуитивного восприятия. А алгоритмы просто берут за основу то, что уже было создано человеком.
Подведем итоги. В 2025 году особое внимание следует уделить рекламе через ритейл-медиа, где сосредоточена платежеспособная и лояльная аудитория. Не стоит забывать и о кадрах. Большой плюс, если в проекте будет участвовать маркетолог с креативным мышлением и навыками работой с ИИ, который поможет разработать и реализовать стратегию продвижения.
В сфере SEO-продвижения стоит сосредоточиться на качестве контента: добавлять и улучшать тексты, делать их экспертными и полезными для целевой аудитории. Придется более внимательно учитывать поведенческие факторы пользователей, отказаться от накруток и сосредоточиться на получении реальных кликов из органического поиска.
