Топ-10 трендов зарубежных соцсетей 2025 года

Социальные сети не знают границ – тенденции, которые сегодня набирают обороты на Западе, скорее всего, уже завтра придут в Россию. Чтобы сохранять конкурентоспособность, брендам нужно постоянно держать руку на пульсе и отслеживать эти изменения. 

Алина Сазонова, руководитель отдела мультиязычного контента редакции «Контентим», рассказала, какие тренды сейчас актуальны в зарубежных соцсетях и как русскоязычные компании могут их внедрить в свои маркетинговые стратегии.  

Тренд №1. Ориентация на зумеров 

Бренд, который не пытается достучаться до поколения Z, добровольно упускает ключевую аудиторию. Зумеры – цифровые аборигены: они никогда не знали мира без интернета и, фигурально выражаясь, родились со смартфоном в руках. Соцсети для них – один из основных каналов получения информации, в том числе о компаниях и продуктах. 

Согласно данным The 2025 Sprout Social Index™, 89% представителей поколения Z активны в Instagram*, 84% – на YouTube, а 82% – в TikTok. Причем половина из них используют соцсети как платформу для покупок. 

В 2025 году многие зарубежные компании сделали ставку на этот тренд. Например, в контенте Marc Jacobs часто можно увидеть инфлюенсеров, TikTok-комиков и креаторов из числа самих зумеров. Благодаря такому подходу люксовый бренд повышает узнаваемость среди молодежи и формирует лояльное комьюнити: 

Как внедрить тренд в свою стратегию: 

1. Проанализируйте, в каких соцсетях сидят зумеры из числа вашей целевой аудитории.

2. Делайте коллаборации с блогерами из релевантных ниш.

3. Экспериментируйте с форматами – создавайте контент, который ломает шаблоны.

4. Используйте шоппинг-фичи, например, live-стримы с покупками. 

Тренд №2. Интеграция в культурную повестку

Большинство пользователей приходят в соцсети, чтобы отвлечься, – от работы, учебы, рутины, бытовых или личных проблем. Они активно потребляют так называемые «trends and cultural moments» (тренды и культурные явления), и ценят, когда бренды органично включаются в этот контекст: поддерживают мемы и обыгрывают виральные темы, но без потери собственной идентичности.

Отличный пример соответствия культурной повестке – компания Asana. Бренд создал виральные мемы на основе сериала Severance, точно отразив в них боли офисных сотрудников:

Как внедрить тренд в свою стратегию: 

1. Проанализируйте, какие культурные явления резонируют с вашей целевой аудиторией.

2. Найдите точки пересечения с ценностями компании. 

3. Включите в контент-план актуальные форматы – мемы, UGC (User Generated Content – контент, созданный пользователями), челленджи, но с сохранением узнаваемого корпоративного стиля.

4. Отслеживайте вовлеченность аудитории и своевременно корректируйте стратегию. 

Тренд №3. Аутентичность и персонализация

Пользователи хотят видеть в соцсетях не обезличенную корпорацию, а реальных людей – от рядовых специалистов до топ-менеджеров. Поэтому компании стали всё чаще привлекать к созданию контента своих сотрудников (employee-generated content, EGC). Обратная связь от руководства, лайфхаки от экспертов и закулисные корпоративные истории делают бренд живым в глазах целевой аудитории.

Пример внедрения тренда: компания Softswiss постит в Linkedin полезные экспертные интервью со своими сотрудниками. Таким образом она совмещает EGC с демонстрацией отраслевой компетенции и усиливает доверие к бренду:

А в Instagram* контент у Softswiss более легкий и неформальный. Например, недавно компания опубликовала сторис с сотрудниками, которые принимали участие в спортивном челлендже. Видео тренировок можно найти по хештегу #activetogether:

Как внедрить тренд в свою стратегию:

1. Мотивируйте сотрудников вести профессиональные блоги в соцсетях.

2. Публикуйте stories и короткие видео, где специалисты компании рассказывают о проектах, результатах и инсайтах.

3. Создайте гайдлайн по контенту для соцсетей, чтобы поддерживать качество публикаций.

4. Стимулируйте активность команды. Как вариант – можно объявить конкурс на лучший пост месяца, 

Тренд №4. Оптимизация контента под AI и поиск в соцсетях

По итогам 2024 года доля поиска в Google впервые за 9 лет снизилась почти на 11%. Причиной этому стало активное внедрение искусственного интеллекта. Сейчас вместо того чтобы привычно «гуглить», пользователи чаще обращаются к ИИ-ассистентам и нейросетям. Социальные сети тоже внедряют у себя поисковые функции на основе AI.

По данным Forbes, 24% пользователей ищут информацию не в поисковых системах, а в соцсетях. В сравнении с другими поколениями зумеры делают это чаще.

Например, компания Meta* внедряет новую функцию Meta AI в Facebook*, Instagram* и WhatsApp, а TikTok развивает подсказки через Search Highlights. Так что маркетологам придется учиться оптимизировать контент под алгоритмы ИИ, если, конечно, они хотят вывести свой бренд в топ.

Как внедрить тренд в свою стратегию:

1. Изучите интересы своей целевой аудитории.

2. Создавайте материалы с уникальными инсайтами, подтверждающими компетентность бренда

3. Адаптируйте экспертный контент под алгоритмы ИИ. Используйте схематически насыщенные заголовки, простые формулировки и форматы.

4. Регулярно пересматривайте контент и актуализируйте данные. 

Тренд №5. Курс на видеоформат во всех соцсетях

Видео – один из главных форматов зарубежных социальных сетей 2025 года. Короткие вертикальные ролики в TikTok, Instagram Reels* и YouTube Shorts продолжают набирать популярность. Традиционно текстовые платформы – X, LinkedIn, Threads – тоже активно адаптируются под новые реалии и внедряют на своих платформах видеофункционал. 

Длинные вертикальные видео тоже выходят в тренд, но не часовые, а по-прежнему компактные. На YouTube ролики теперь могут длиться до трех минут, в Instagram* – от 15 до 90 секунд, а в TikTok – от трех секунд до 10 минут. Учитывая, что на некоторых платформах есть горизонтальный формат, у компаний появляется больше пространства для маневра. 

Например, бренд косметики Cheekbone Beauty размещает на YouTube горизонтальные видео продолжительностью более семи минут: 

А Shorts делает всего на несколько секунд: 

Как внедрить тренд в свою стратегию:

1. Создавайте разноформатный видеоконтент. Делайте короткие видеопрезентации, записывайте демо ваших решений, проводите экспресс-интервью с экспертами.

2. Раскрывайте внутреннюю кухню бренда. Показывайте «закулисье» бизнеса в сторис, делитесь моментами корпоративной жизни. 

3. Запускайте интерактивные форматы. Проводите живые трансляции (вебинары, Q&A-сессии) для демонстрации экспертности и вовлечения.

4. Оптимизируйте видео под поиск. Используйте теги и категории, делайте цепляющие превью и миниатюры, включайте в описания ключевые слова и фразы, добавляйте транскрипты и субтитры.

Тренд №6. Омниканальный сервис

Суть тренда – решать проблемы клиентов там, где они возникли. Если пользователь обращается к компании, например, в Instagram*, – помочь ему должны именно на этой площадке. Не нужно перенаправлять человека на email или в Телеграм. Поддержку необходимо оказывать на территории клиента. 

Многие крупные бренды уже следуют этому принципу. Например, команда booking.com постоянно отслеживает упоминания о сервисе в соцсетях и оперативно реагирует на посты в комментариях: 

Как внедрить тренд в свою стратегию:

1. Подберите специализированный софт. Сегодня на рынке много решений для отслеживания упоминаний о компании. 

2. Оптимизируйте процессы. Например, автоматизируйте типовые ответы через чат-боты.

3. Обучите команду. Разработайте скрипты для разных платформ с учетом tone of voice бренда. Установите стандарты времени ответа.

4. Начните с 2–3 каналов. Отработайте процессы, а уже затем занимайтесь масштабированием. 

Тренд №7. Social listening

Еще один актуальный тренд в зарубежных соцсетях. Social listening (социальное прослушивание) – это мониторинг и анализ обсуждений пользователей на разных платформах. С его помощью можно отследить упоминания бренда и его конкурентов, а еще – заметить новые тенденции и своевременно на них отреагировать.

Social listening дает ответы на вопросы: кто аудитория бренда, чего она хочет, где она активна, чем заинтересована и почему хочет говорить о компании и ее продуктах. Благодаря таким инсайтам бизнес получает ключевое преимущество – способность адаптировать свои предложения под актуальные запросы пользователей. 

Как внедрить тренд в свою стратегию:

1. Подберите инструменты для отслеживания упоминания и трендов. Подключите встроенную аналитику в соцсетях. Для базового мониторинга частотных запросов пользователей подойдет Google Alerts и «Вордстат». 

2. Определите приоритетные площадки. Сфокусируйтесь на 2–3 ключевых платформах, где активна ваша ЦА. Учитывайте специфику платформ.

3. Сформируйте систему хештегов и запросов. Включите название бренда и продукты (с учетом опечаток). Добавьте отраслевые термины. 

4. Настройте регулярный анализ данных. Выявляйте повторяющиеся боли целевой аудитории и на этой основе корректируйте маркетинговую стратегию. 

Тренд №8. Создание комьюнити

В 2025 году ключевым показателем эффективности в соцсетях станет не столько рост аудитории, сколько повышение уровня ее вовлеченности. Формирование лояльного комьюнити превращается в стратегический приоритет – бренды, которые переходят от монолога к диалогу, получают устойчивое конкурентное преимущество. Яркий пример – практика Адама Моссери. Генеральный директор Instagram* каждую неделю непринужденно общается со своими подписчиками в AMA-сессиях: 

Как внедрить тренд в свою стратегию:

1. Используйте интерактивные механики. Создавайте тематические опросы и голосования. Запускайте образовательные викторины. Разрабатывайте челленджи с пользовательским контентом. 

2. Организуйте онлайн-мероприятия. Проводите виртуальные встречи с экспертами и Q&A-сессии.

3. Развивайте геймификацию. Создавайте рейтинги самых активных участников. Предлагайте эксклюзивные вознаграждения.

4. Стимулируйте совместное творчество. Привлекайте аудиторию к созданию контента. Запускайте UGC-конкурсы. 

Тренд №9. Контент на стыке форматов

В зарубежных соцсетях активно развивается тренд на гибридную модель контента. Он предполагает универсальный подход к вовлечению разной аудитории. На практике это может выглядеть так: инфографика + короткое видео, текст + анимация или подкаст + расшифровка. 

Еще один вариант гибридизации – переупаковка контента под разные площадки. Например, бренд может провести вебинар, а после – нарезать видео на Reels, подготовить аналитический пост для LinkedIn, опубликовать инфографику в X и разместить короткие цитаты в Threads.

Как внедрить тренд в свою стратегию: 

1. Разработайте систему переупаковки контента. Например, разбивайте крупные статьи на серию взаимосвязанных постов. Адаптируйте вебинары под специфику платформ – стримы для YouTube, клипы для TikTok.

2. Усиливайте материалы визуальными элементами. Превращайте данные в интерактивную инфографику. Дополняйте кейсы сравнениями «до и после» в виде схем. Сопровождайте графические материалы комментариями экспертов. 

3. Создавайте единое цифровое пространство. Продумайте навигацию между платформами. Разработайте уникальный узнаваемый корпоративный стиль. Внедрите систему отсылок, например, в описании к короткому ролику можно написать «Полную версию видео смотрите в нашем блоге на YouTube». 

Тренд №10. Курс на ESG

Разработчики соцсетей активно поддерживают ESG-проекты (Environmental, Social, Governance – природа, общество, управление). Алгоритмы многих платформ сегодня ставят в приоритет контент, связанный с благотворительностью, экологией и инклюзией. Поэтому всё больше иностранных компаний, особенно на рынке США и Европы, продвигают в своих материалах принципы устойчивого развития. Такая стратегия помогает бизнесу повышать репутацию и привлекать лояльных клиентов.

Яркий пример – Patagonia. Популярный бренд по производству спортивной одежды регулярно делится своими ESG-инициативами в социальных сетях:

Как внедрить тренд в свою стратегию: 

1. Выберите релевантные ESG-направления. Определите ключевые темы, которые будут соответствовать ценностям бренда и потребностям целевой аудитории.

2. Реализуйте проект. Запустите локальную инициативу и измеримые KPI. 

3. Разработайте контент-план. Публикуйте еженедельные отчеты о ходе проекта. Снимайте видеоинтервью с участниками. Оформляйте результаты в виде инфографики. 

4. Вовлекайте аудиторию. Например, запустите челлендж с пользовательским контентом или предложите подписчикам проголосовать за следующую инициативу.

Главное

В 2025 году основными трендами в зарубежных соцсетях станут ориентация на зумеров, ESG-повестка, гибридизация контента, аутентичность, омниканальность и адаптация под алгоритмы ИИ. На первый план выйдет способность брендов выстраивать живой диалог с аудиторией и прогнозировать ее потребности через инструменты social listening. Видео тоже будут в топе, при этом их продолжительность станет немного длиннее.

Эти глобальные тренды актуальны и для российского digital-пространства. Компании, которые под них адаптируются, будут выгодно выделяться на фоне конкурентов и смогут быстрее найти общий язык с целевой аудиторией. 

*принадлежат Meta, признана в РФ экстремистской и запрещена