Если вам надоели длинные посты в Facebook и бесконечные фотоконкурсы в Instagram, значит пришло время ближе познакомиться в дерзким, веселым и уверенно развивающимся TikTok и его рекламными возможностями.
Во всем мире TikTok пользуются уже более 800 млн человек. Молодой аудиторией приложения начинают интересоваться многие бренды, готовые вкладывать в рекламу серьезные бюджеты.
А вы уже тестировали рекламный потенциал ТикТок для своего бизнеса? Если нет, вам срочно надо это сделать! А мы готовы помочь.
Издание Лайкни и сервис автоматизации интернет-рекламы eLama запускают спецпроект «TikTok в 9 видеоуроках». Это девять обучающих роликов, в которых мы подробно расскажем, что такое TikTok и как правильно работать с его рекламными форматами.
Содержание всего курса:
- Что такое TikTok. Аудитория. Рекламные форматы. Кому подойдет реклама в TikTok.
- Что важно сделать перед запуском рекламы.
- Как создавать креативы.
- Подключение аккаунта и обзор кабинета.
- Установка пикселя и настройка конверсий.
- Создание аудиторий.
- Создание кампаний.
- Создание объявлений.
- Анализ эффективности и оптимизации.
- Итоговый тест: Хорошо ли вы знаете рекламные возможности TikTok
Сегодня стартует первый урок нашего курса. Видео прямо перед вами, скрипт урока под видео. Все возникающие вопросы задавайте в комментариях – будем оперативно отвечать. Приятного обучения!
Что такое ТикТок
На сегодняшний день ТикТок – это одна из самых популярных соцетей, которая существует в виде приложения. Поэтому, когда мы говорит про ТикТок, мы говорим про смартфоны. Основной контент – это короткие видеоролики длиной до 60 секунд.
Но самые популярные ролики длятся от 9 до 15 секунд.
Темы разнообразны, но все так или иначе завязаны на музыке. И это надо будет учитывать при создании рекламных видеороликов.
Аудитория ТикТок в России (май 2019 года) составляла 8 млн пользователей. В среднем они просматривают 10 млрд роликов в месяц. 40% аудитории – младше 18 лет. Большую часть аудитории (58%) составляют женщины. За прошедшее время аудитория могла значительно подрасти, но официальную статистику ТикТок пока не сообщает.
Можно предположить, что аудитория ТикТок это в основном школьники, студенты. Но не только! Тут есть очень разная аудитория, разных возрастов и с самыми разнообразными интересами. Например, в ТикТок уже достаточно много профессиональных аккаунтов (врачей, юристов, специалистов по ремонту квартир и т.д.), у которых огромное количество подписчиков.
Если вашего бизнеса, личного бренда нет в ТикТок – это нужно срочно исправлять.
Нюансы ТикТок
«Реки» – это рекомендации, умная лента, куда все хотят попасть. Там же будет и реклама. Сразу отметим, что помимо рекламы, созданной в TikTok Ads, в ленте приложения встречается реклама из Яндекс.Директа (т.к. ТикТок является одной из площадок РСЯ).
Чтобы получать наилучшие результаты, рекламу надо запускать через TikTok Ads, а не Яндекс.Директ.
В TikTok очень лояльная аудитория. Если вы будете делать трендовые, интересные ролики, которые будут нативно заходить в интересы аудитории, вы получите большое количество взаимодействий.
Важны досматриваемость, лайки, комментарии, репосты. Особенно важны репосты, если вашими роликами делятся, вы будете очень быстро наращивать аудиторию и охваты.
Умная лента обучается «на лету» и по рекламе в том числе. В отличии от других соцсетей алгоритм TikTok очень быстро и точно понимает ваши интересы и начинает предлагать вам соответствующий контент.
Работает механика хэштегов, трендовых роликов, музыки и челенджей. В TikTok даже есть специальный формат хэштег-челлендж, о котором мы поговорим позже. Все это надо обязательно учитывать в рекламных видео. Тренды живут 1-2 недели, следить за ними, используйте в своих роликах и вы сможете выкупать аудиторию за меньшие деньги.
Реклама запускается не в ТикТок, а TikTok Ads. Это специальный рекламный кабинет, который мы рассмотрим в будущих роликах. Отметим, что продвигать свой аккаунт TikTok через аукцион TikTok Ads нельзя.
В TikTok Ads можно продвигать сайт или мобильное приложение.
И здесь важно учесть – ваш сайт должен быть максимально адаптировать под мобильные устройства, т.к. пользователи будут переходить на сайт со смартфонов. Если он медленно загружается, не очень удобен, то вам пока рано заходить в TikTok Ads, сначала нужно адаптировать сайт.
TikTok Ads нет возможности точного геотаргетинга. Из городов РФ сейчас можно выбрать только Мск и Спб, остальное гео представлено областями. Если у вас очень локальный бизнес и вы хотите привлекать аудиторию в радиусе нескольких километров вокруг вашей офлайн-точки, к сожалению, пока этого сделать нельзя. Но скорее всего уже скоро ТикТок доработает это.
Форматы рекламы в TikTok
In-feed Native Video – всплывающая реклама в ленте. Это ролики от 5 до 60 секунд. Но лучше ориентироваться на идеальную продолжительность в 9-15 сек. Формат запускается через рекламный кабинет. Например, такой рекламный ролик Яндекс.Музыки набрал 13 000 комментариев и почти 600 репостов. Это очень крутые результаты для рекламного ролика.
Следующие рекламные форматы TikTok запускаются не через рекламный кабинет, а через менеджера, среди них:
TopView – баннер на весь экран при входе в приложение, ролик до 60 секунд.
Brand Takeover – баннер на весь экран при входе: картинка 3 секунды или ролик 3-5 секунд.
Hashtag Challenge – баннер в разделе поиска с брендированным хэштегом для челленджа. Это оченькруто работает, но доступно главным образом для крупных брендов.
Брендированные эффекты: маски, линзы, стикеры.
