Эксперт Маркел Мартынов, режиссер и 3D аниматор, расскажет о том, как анимация помогает решать задачи бизнеса.
В мире маркетинга и рекламы анимация стала мощным инструментом для создания и продвижения брендов. Мультяшные персонажи не просто привлекают внимание аудитории, но и помогают компаниям сформировать уникальный и запоминающийся имидж. От Микки Мауса, ставшего символом Disney, до российского Чебурашки, который помогает продвигать различные товары и услуги, анимационные герои играют ключевую роль в формировании восприятия бренда. Они вызывают яркие эмоции, запоминаются и создают положительное отношение к продукту. В этой статье мы проанализируем, почему этот метод так эффективно работает для позиционирования на рынке.
В России не так много примеров мультяшных героев, созданных специально для брендов: Мойдодыр для бренда стирального порошка; Кот Матроскин для бренда молочных продуктов. Но значительно больше мультяшных героев из советских и российских мультфильмов, которые обычно ассоциируются с чем-то знакомым и заслуживающим доверия для многих поколений. А мировых примеров использования анимационных персонажей для позиционирования бренда наберется несколько десятков, самые яркие – которые известны каждому: Кролик Квики для бренда шоколадного напитка, гепард Честер для бренда кукурузных чипсов, персонажи Красный и Желтый для рекламы шоколадного драже и др.
Мультяшные (анимационные) персонажи могут стать эффективным инструментом для продвижения различных брендов. Целевые аудитории, которые особенно восприимчивы к такому подходу: дети, подростки и вообще молодежь. Вот несколько категорий брендов, которым анимационные персонажи могут подойти:
Детские товары:
- Игрушки и игры: мультяшные персонажи привлекают внимание детей и помогают создать эмоциональную связь с продуктом. Яркие и узнаваемые образы делают товар более привлекательным.
- Детская одежда и аксессуары: анимационные герои на одежде и аксессуарах делают их привлекательными для детей и помогают родителям легче выбирать именно такую продукцию.
- Продукты питания для детей: злаковые хлопья, йогурты, соки и другие продукты могут быть украшены изображениями мультяшных персонажей, чтобы привлечь внимание детей и сделать еду более интересной.
Медиа и развлечения:
- Телевизионные каналы и стриминговые сервисы: использование анимационных персонажей для продвижения детских программ и фильмов помогает привлекать молодую аудиторию.
- Видеоигры: анимационные персонажи могут стать узнаваемыми маскотами для видеоигр, помогая продвигать игры среди детей и подростков.
Образовательные продукты и услуги:
- Образовательные приложения и программы: анимационные персонажи могут сделать обучение более увлекательным и интерактивным, особенно для детей младшего возраста.
- Учебные пособия и книги: включение мультяшных персонажей в учебные материалы помогает удерживать внимание детей и делает процесс обучения более интересным.
Продукты для здоровья и гигиены:
- Детская косметика и средства гигиены: зубные пасты, шампуни, мыло с изображениями мультяшных персонажей делают ежедневные гигиенические процедуры более приятными для детей.
- Витамины и добавки для детей: упаковка с анимационными персонажами может сделать витамины более привлекательными и помочь родителям убедить детей принимать их регулярно.
Фаст-фуд и рестораны:
- Детские меню и наборы: рестораны быстрого питания часто используют анимационных персонажей в рекламных кампаниях и детских наборах, чтобы привлечь семьи с детьми.
Почему мультяшные персонажи эффективны
- Привлечение внимания: яркие, красочные и динамичные персонажи сразу привлекают внимание, особенно детей.
- Эмоциональная связь: мультяшные персонажи часто вызывают положительные эмоции и создают приятные ассоциации с брендом.
- Узнаваемость и доверие: если персонажи популярны и узнаваемы, они могут передавать доверие и лояльность к бренду.
- Развлечение и вовлечение: анимационные персонажи могут сделать рекламу и брендовые сообщения более увлекательными и интересными, что увеличивает вовлеченность аудитории.
Использование анимационных персонажей в позиционировании бренда эффективно благодаря их способности вызывать сильные эмоции и надолго запоминаться.
Мультяшные герои обычно ассоциируются с детством и позитивными воспоминаниями, что способствует установлению теплых отношений между брендом и потребителем. Они легко адаптируются к различным маркетинговым платформам и коммуникациям, помогая создать целостный и узнаваемый образ компании. Персонажи также могут олицетворять ценности и качества бренда, делая его более доступным и понятным для широкой аудитории. В результате, такие стратегии способствуют укреплению лояльности и повышению узнаваемости бренда.
