Для получения образования маркетолога существует несколько путей, и каждый из них содержит свои плюсы и минусы. В этой статье мы разберем, какое образование нужно, чтобы работать маркетологом, и как выбрать оптимальный вариант обучения.
Сегодня внутри маркетинга существует множество специализаций: есть SMM-специалисты, которые занимаются развитием бренда в социальных сетях; есть продуктовые маркетологи, главная задача которых вывести продукт на рынок; есть бренд-менеджеры, которые разрабатывают для продукта узнаваемое позиционирование и так далее. В отчете о будущем профессий Всемирного экономического форума за 2023 год отмечается рост потребности рынка в специалистах по маркетингу. Поэтому неудивительно, что школьники 9-11 классов стараются разобраться, какое образование должно быть у маркетолога. (Спойлер: это может быть среднее специальное или высшее образование, курсы, самостоятельное погружение в профессию или выход стажером в действующую компанию.)
Выбирая собственный образовательный путь, полезно заранее познакомиться ближе с IT-индустрией и ее будущим, разобраться с профессиями в этой сфере, с собственными предпочтениями и склонностями, с ожиданиями компаний-работодателей: такой подготовительный бэкграунд даст возможность лучше понять себя и собственные возможности и желания с точки зрения карьерной траектории. Например, вы можете пройти подобный профориентационный курс на сайте Института iSpring.
Наш материал поможет разобраться, какое образование нужно для маркетолога, какие способы его получения есть, чем они отличаются, и на каком из них в итоге стоит остановиться, чтобы освоение профессии оказалось максимально эффективным.
Знания и навыки, необходимые маркетологу для работы
По данным порталов «Авито Работа» и «СберМаркетинг» на третий квартал 2023 года, количество вакансий специалистов по маркетингу и рекламе возросло в 2,5 раза по сравнению с тем же периодом в 2022 году. Выросли и зарплаты: средний вариант – около 53 тысяч рублей в месяц, это на 27% больше, чем в предыдущий год.
Чтобы стать востребованным специалистом, нужно сформировать ключевые soft и hard skills.
Soft skills – «гибкие навыки», или личностные компетенции
Успешному маркетологу требуется развитое творческое мышление и одновременно хорошие аналитические способности. Без этого будет трудно понять запрос целевой аудитории и предложить на него нестандартный ответ, яркий слоган, запоминающееся УТП (уникальное торговое предложение). Сюда же подтягивается и такое качество, как креативность: деятельность в режиме постоянного мозгового штурма – привычный формат работы в маркетинге.
Также важны любознательность и стремление учиться (ведь повышать уровень своих профессиональных скиллов понадобится в течение всей жизни), навыки саморазвития, системное мышление.
Пригодятся такие качества, как стрессоустойчивость, гибкость мышления. Задачи могут быть нередко нестандартными. Ещё важны коммуникабельность и умение работать в команде. Также развитый коммуникативный навык нужен в работе с клиентами: мало создать хороший креатив или рекламную кампанию – важно еще «продать» их заказчику.
Hard skills – профессиональные компетенции
Среди ключевых hard skills – знание нюансов рекламного рынка, медиапланирование. Работа с целевой аудиторией (с «холодными» и «теплыми» клиентами, различными запросами аудитории). Умение проводить маркетинговые исследования (нужно знать рынок, конкурентов, анализировать спрос), строить воронки продаж. Конечно, это работа с аналитикой, цифрами, метриками, которая помогает принимать верные стратегические решения для развития компании.
Также нужно овладеть различными профессиональными инструментами маркетолога, научиться понимать, как устроена таргетированная реклама в социальных сетях и продвижение по поисковым запросам. Необходимо разбираться в копирайтинге, верстке, настройке рекламы на разных ресурсах, уметь разрабатывать стратегию продвижения в digital-каналах, а также в офлайн-формате.
На hh.ru можно найти более 4 тысяч вакансий для маркетологов в Москве и более 13,5 тысяч по стране. Оплата труда маркетолога нередко рассчитывается с учетом выполнения KPI, который, в свою очередь, зависит от компетенций, опыта и специализации сотрудника.
Какое образование нужно, чтобы работать маркетологом
Для работы маркетологом можно получить среднее специальное или высшее образование, пройти курсы, заняться самообразованием или получить подготовку методом погружения в практику. Как и говорилось выше, у каждого из этих способов есть свои достоинства и недостатки.
1. Вуз
Выбор вузов, где дают высшее образование по маркетингу, сегодня весьма широк: таких учебных заведений в России более 180. Чтобы поступить на специальность «маркетинг», нужно сдать ЕГЭ по русскому языку, профильной математике и обществознанию (физике/информатике/географии/иностранному языку).
Вуз с хорошей репутацией и надежными компаниями-партнерами в IT-сфере – проверенный путь получения востребованной профессии. Конечно, учиться в университете придется дольше, чем, допустим, в колледже и тем более на курсах. Однако студенты вузов имеют преимущество в виде глубокого погружения в предметы и освоения профессиональных навыков, причем не только по профильной специальности. Вуз – это возможность серьезно расширить свои представления о маркетинге и рыночных механизмах в целом, понять, какие рыночные стратегии существуют, получить разносторонние компетенции в выбранной сфере.
Говоря о минусах высшей школы, недостатком обучения в вузе нередко является высокая стоимость обучения. Вместе с тем сейчас существуют различные программы кредитования абитуриентов и студентов, а также целевые договоры между вузом, работодателем и обучающимся, когда компания-работодатель вносит средства на обучение своего будущего сотрудника.
К числу недостатков высшего образования можно отнести и обилие теории. В некоторых вузах также могут быть устаревшие программы, оторванные от современных требований рынка. При выборе учебного заведения стоит это учитывать.
Важный момент: наряду с теорией нужна практика. В тех вузах, где есть плотная связка с работодателями, практика обеспечена уже на первом курсе, а студенты осваивают знания без отрыва от реальной жизни. На более старших курсах они получают возможность прохождения оплачиваемой стажировки на площадках работодателя. В случае целевого обучения после окончания вуза выпускника ждет гарантированное трудоустройство.
Диплом вуза дает свои перспективы: можно получить работу в ведущих компаниях или включиться в крупный проект. Согласно данным ресурса HH.ru, в вакансиях, предполагающих вузовское образование, стартовые зарплаты начинаются от 90 тысяч рублей и могут достигать 150-200 тысяч и более.
2. Колледж
У обучения в колледже два основных плюса. Во-первых, это более короткий путь в профессию. Срок обучения на маркетолога в колледже составляет 3 года 10 месяцев после 9 класса и на год меньше – после 11-го. При поступлении учитываются баллы ОГЭ, а также средний балл аттестата. При этом в престижных колледжах сегодня немалый конкурс (не стоит думать, что поступить сюда проще, чем в вуз).
Кроме скорости подготовки и более низкой стоимости обучения, хороший колледж дает ещё один плюс – активное погружение в практику. В то же время выпускники колледжей нередко начинают работать уже тогда, когда их бывшие одноклассники только приступают к освоению вузовской программы, – фактор более раннего старта в профессии является составляющей карьерного успеха.
Недостаток данного вида подготовки: колледж дает среднее специальное образование, которого чаще всего бывает недостаточно для работы с масштабными проектами и задачами. Чтобы попасть в подобные проекты, устроиться на работу в крупную компанию, рано или поздно придётся поступить в вуз и получить высшее образование (при этом срок обучения в вузе может быть меньше).
Оплата труда при наличии среднего специального образования – ниже, чем при наличии вузовского диплома, – здесь зарплаты могут начинаться от 30 тысяч. Общий разброс по рынку – 30 до 50-60 тысяч рублей. Однако в этом случае работодатель готов к тому, что сотрудник будет наращивать свои знания уже в ходе трудовой деятельности: учиться у коллег и добирать компетенций за счет решения конкретных практических задач.
3. Курсы
Курсы выбирают в случае, если хочется быстрее освоить профессию и перейти к практике. Плюсы такой формы обучения – сжатые сроки подготовки (при этом курсы могут длиться как 2-3 месяца, так и 1-2 года) в сочетании со свежими, актуальными знаниями. Цена курсов, как правило, ниже стоимости обучения в колледже или вузе.
Занятия часто ведутся онлайн, так что учиться можно прямо из дома. Курсы могут давать знания в сфере диджитал-маркетинга, обучать SMM, SEO, работе в Яндекс Директе и другим инструментам и навыкам. Курсы также помогут познакомиться с задачами, с которыми вы столкнетесь в профессиональной сфере.
Качественно организованная подготовка предполагает наличие практики, в ходе которой обучающиеся прорабатывают задания-кейсы, реализуют реальные проекты.
В целом программу нужно выбирать с учетом того, нужна ли вам обширная база маркетинговых знаний или интересует определенная узкая тема. Чтобы выбрать курс, стоит изучить не только его учебный план, но и отзывы, познакомиться с опытом работы школы и экспертов-преподавателей.
Курсы хороши тем, что учиться можно в комфортном для себя режиме. В большинстве случаев курсы построены на актуальной информации, и их программы постоянно обновляются. Занятия часто ведут представители ИТ-индустрии, дающие реальные кейсы из своей практики. Такой вариант обучения позволяет прокачать уже имеющиеся компетенции и изучить актуальные инструменты, поэтому его выбирают для себя и опытные специалисты.
В то же время не каждую компанию устроит специалист без диплома государственного образца, и одних курсов для получения высокооплачиваемой работы может оказаться недостаточно.
Обучение на курсах позволяет найти вакансии, где в требованиях нет конкретики с точки зрения образования соискателя. Однако важно помнить, что работодатель всегда отдает предпочтение соискателям с опытом и конкретными кейсами. Зарплаты выпускников курсов начинаются от 30-50 тысяч рублей.
4. Самостоятельная подготовка
Еще один вариант освоения профессии маркетолога – самостоятельное погружение в специальность. Для этого есть разные способы. В первую очередь – изучение специализированной литературы, учебников, информации в интернете, посещение различных мастер-классов и лекций.
Если говорить о том, какое образование должно быть у маркетолога, то изучение одной теории здесь не поможет, нужна практика. В этом случае может быть очень полезна учеба у ментора-наставника (такой специалист должен быть настоящим профессионалом-практиком и при этом уметь обучать своих подопечных). В том же ключе работают и различные тематические мероприятия, нетворкинг: они обеспечивают погружение в тему, способствуют освоению нужных инструментов и терминов, позволяют участвовать в профессиональных дискуссиях и включению в практические проекты.
Специалист, имеющий за плечами реальную практику, может претендовать на интересные предложения работодателя. При наличии одних теоретических знаний разумно начинать с небольших заданий и проектов – это даст возможность наработать портфолио. Оплата таких задач обычно стартует с 20-30 тысяч рублей.
5. Устроиться в штат
Получить образование маркетолога можно и посредством стажировки. Сотрудникам без опыта и знаний не приходится сразу рассчитывать на большие зарплаты, поэтому рассматривайте подобную занятость не как способ заработка, а как путь освоения профессии на практике. Постепенно берите на себя всё более сложные задания, это поможет прокачать навыки. Динамично развивающиеся компании нередко нанимают новичков (на должности помощника или ассистента маркетолога), обучают их и растят таким образом собственные квалифицированные кадры.
Можно задаться целью попасть на стажировку в крупную компанию с масштабными задачами, а можно начать и с небольшого проекта, способного стать реальной ступенькой в карьере. Не стоит отказываться и от работы на аутсорсе, это в любом случае полезная практика.
Постижение профессии в формате стажировки – это еще и получение таких полезных навыков, как работа в команде, работа с клиентами. Прокачиваем и soft skills, и hard skills.
Если вы уже учитесь маркетингу в команде профессионалов, постарайтесь закрепиться в этой компании и идти дальше по карьерной лестнице.
«Нам нужны люди, которые создают продукты с нуля, продвигают их, продают на новые рынки, понимают глобальный контекст, самостоятельны, смотрят на это с лидерской позиции, способны генерировать гениальные идеи, которых нет», – отмечает Юрий Усков.
Где получить высшее образование по направлению «маркетинг»
Высшее образование сегодня в цене – не только с точки зрения уровня зарплат, но и с учетом перспектив трудоустройства. Специалист с дипломом вуза востребован в крупных компаниях не только потому, что работодатель в этом случае уверен в квалификации такого сотрудника. Образование, полученное в качественном вузе с современными программами обучения, дает глубокие знания, крепкие навыки и владение современными инструментами в разных областях, развивает интеллект и эрудицию. К тому же классическое образование дает потенциал для постоянной работы над своим дальнейшим ростом.
В России большой выбор вузов, которые качественно готовят специалистов сферы маркетинга.
Институт iSpring
Вуз строит обучение по новым подходам. Студентов в Институт набирают так же, как специалистов в ИТ-проект: при отборе учитываются не только знания, но и работоспособность, умение встраиваться в команду, эмоциональный интеллект. Студенты направления «Маркетинг цифрового продукта» с первого семестра изучают профильные маркетинговые дисциплины, такие как – коммуникационная и медиастратегия, маркетинговые исследования и аналитика, диджитал-стратегия, стратегия бренда, бизнес-стратегия, управление командой и другие. И, уже в конце первого курса идут на стажировку в международную ИТ-компанию, где включаются в работу над реальными проектами. Работа со второго курса входит в учебную программу. Стоимость обучения – 670 тысяч рублей в год. Можно получить грант работодателя в размере 50, 80, 100%. По окончании обучения грант нужно будет отработать в компании-грантодателе от 1 до 3 лет.
Институт отраслевого менеджмента (ИОМ) РАНХиГС
Обучение ориентировано на потребности рынка. Студенты с первого курса нарабатывают опыт в реальных условиях, а преподаватели являются практиками, представителями известных российских и международных компаний, что делает программы вуза особенно актуальными.
Институт выпустил уже более 10 тысяч специалистов. Партнерами вуза являются более 100 крупных работодателей. Обучение по специальности «Маркетинг и рыночная аналитика» стоит 380 тысяч рублей в год, для абитуриентов с высокими баллами ЕГЭ предусмотрены скидки.
НИУ «Высшая школа экономики»
По программе «Маркетинг и рыночная аналитика» здесь готовят digital-специалистов, таргетологов, бренд-менеджеров, специалистов по развитию бизнеса в российских и иностранных компаниях и других экспертов сферы маркетинга. Большое внимание уделяется формированию прикладных навыков, работе с аналитическими инструментами.
Обучение ведется на русском и частично – на английском языке. Практика обеспечена за счет участия в программе компаний-лидеров сектора, привлечения к обучению специалистов ведущих компаний.
Стоимость обучения – 700 тысяч рублей в год, можно оформить кредит с государственной поддержкой, а также получить скидки.
Российский экономический университет им. Плеханова
В рамках программы «Маркетинг» студенты получают профессиональный навык анализа, планирования маркетинговых кампаний, управления маркетинговыми программами. Выпускники РЭУ имени Плеханова работают в отечественных и зарубежных компаниях, СМИ, исследовательских и маркетинговых агентствах. Стоимость обучения 420 тысяч рублей в год.
Чтобы узнать об обучении на маркетолога больше, читайте статью «Куда поступить на маркетолога после 11 класса».
Заключение: чтобы стать маркетологом, нужно…
Чтобы стать по-настоящему успешным маркетологом, обладающим актуальными знаниями и хорошо разбирающимся во всех тонкостях и инструментах, важно поставить перед собой несколько целей.
Во-первых, получить качественное образование, обеспечивающее вашу конкурентоспособность на рынке. Для этого постарайтесь ответственно отнестись к выбору учебного заведения, продумав перспективы обучения и последующего трудоустройства.
Во-вторых, постоянно учиться – сегодня это не просто лозунг, а требование времени, поэтому, даже если у вас уже есть разнообразные дипломы и сертификаты, не останавливайтесь на достигнутом, обращайте внимание на интересные варианты повышения квалификации, прокачивайте навыки.
В-третьих, практиковаться, нарабатывать собственные кейсы, чтобы портфолио наполнялось интересными проектами и работами.
Все это вместе даст вам фору перед другими соискателями и сделает по-настоящему востребованным специалистом.
