Нужен ли в 2025 году постоянный сторителлинг и постинг лайфстайл-контента для продвижения личного бренда и бизнеса? В каких-то нишах все еще да, но совершенно точно в некоторых соцсетях уже наметился другой тренд – редкие публикации качественного и узкоспециализированного контента без демонстрации своей обычной жизни.
В статье Алена Бойкова, фаундер PR-студии «Имена», делится собственным опытом продвижения в профессиональных соцсетях и дает рекомендации по развитию там личного бренда.
TenChat: 460 подписчиков и 3 лида за 3 месяца
Коротко о площадке
Начала работу в декабре 2021 года. Позиционируется как социальная сеть для нетворкинга: поиска и найма сотрудников и заказчиков. Есть раздел маркетплейса, там можно публиковать вакансии, заказы и тендеры, также можно проверить подрядчика по ИНН. Есть возможность записывать Stories, но охваты у них небольшие, люди не смотрят.
В TenChat работают рекомендательные алгоритмы Зевс и Афина. Первый продвигает контент внутри соцсети, второй – во внешнем интернете, индексирует в поисковиках Яндекс и Google. Для обоих алгоритмов важны уникальность, структуризация текста, наличие визуальных материалов, SEO и тематика.
Личный опыт
Первое, что замечаешь, когда приходишь в TenChat – в соцсети много С-level представителей компаний с подробно заполненными профилями. Заходишь на страничку к такому человеку и сразу понятно, кто перед тобой, чем он может быть полезен и в какой области.
То же можно сказать об аккаунтах специалистов. Это удобно, не приходится пробираться через пространные описания, все четко. Вот перед тобой копирайтер, вот дизайнер, вот QA-специалист, а вот юрист с таким-то опытом работы. В соцсети уже многомиллионная аудитория, при этом она не размыта, а состоит преимущественно из специалистов и собственников бизнеса.
Вторая особенность – полное отсутствие рекламы. Купить ее нельзя, она не создает информационный шум. Как продвигаться? Через органическую выдачу, она работает здорово. Если вы создаете интересный и уникальный контент на неизбитые темы, алгоритм TenChat ранжирует ваши посты как полезные и показывает пользователям в лентах. Люди читают их, переходят в ваш профиль и подписываются.
Органическое продвижение в TenChat – принципиальная позиция разработчиков. Пользователи устали не только от бестолковой информации, но и от искусственно поддерживаемой активности от нейронок. Поэтому создатели соцсети активно борются с накрутками и ботами. Недавно было удалено свыше 5 тысяч фейковых аккаунтов, что я оцениваю как большой вклад в репутацию TenChat.
Результат работы
За три месяца на меня подписалось более 460 человек, трое из которых отправили целевые запросы на мои услуги. С одним почти дошли до сделки и, вероятно, посотрудничаем в будущем. Три лида за три месяца с 460 подписок – это очень хороший результат. О таком можно только мечтать, занимаясь рассылкой по холодной базе, например. Точно буду вкладывать силы в продвижение здесь и дальше.
Сетка: соцсеть от hh.ru
Коротко о площадке
В июне 2024 года заработала соцсеть для нетворкинга от hh.ru, с которого при регистрации аккаунта автоматически загружается резюме. На сегодняшний день все инструменты и опции в соцсети бесплатные. Рекламы тоже нет, за продвижение контента отвечает органическая выдача.
Личный опыт
Соцсеть я тестирую почти два месяца. Уникальный контент для нее не готовлю, выкладываю копии постов с других своих площадок. Из-за того, что в Сетку автоматически загрузилось мое резюме с hh.ru, в профиле виден весь мой опыт и все места работы. В соцсети можно себя позиционировать, указывая «роль», ваш род деятельности. Я отметила, что ищу заказы и являюсь подрядчиком. Это тоже способ продемонстрировать свою экспертность.
Аудитория здесь собралась для конкретной цели – нетворкинга. Кто-то ищет исполнителей, кто-то – специалистов в штат, кто-то – заказчиков. Едва ли здесь можно найти представителей рабочих профессий, а вот всевозможные digital-специалисты представлены широко.
В Сетке можно создавать свои каналы по интересам и публиковать там короткие посты в виде вопросов к аудитории. На них пользователи могут оставлять ответы в виде комментариев. Это такой способ знакомиться в соцсети и общаться.
Сетка щедро дает охваты постингу вопросов на стене. Например, мой вопрос увидели свыше 500 пользователей при 15 подписчиках
Рекламироваться в Сетке нельзя. Для продвижения надо создавать интересный контент, который будет продвигаться за счет органической выдачи. Можно использовать кросспостинг, отметки в постах других пользователей, в TenChat он тоже доступен.
Результат работы
Заметила, что если материалы по своей тематике затачивать для более узкой аудитории, то они набирают больше просмотров. Например, моя тема PR, если написать пост про PR для юристов, он зайдет лучше, чем общая информация.
Мне пока рано судить о результатах, времени прошло немного. Однако соцсеть считаю перспективной, буду продолжать там активность. Времени и ресурсов на это уходит немного.
Telegram: собирай аудиторию и властвуй
Коротко о площадке
Конечно, это не соцсеть в привычном понимании слова, это мессенджер, но с элементами соцсети. Заработал он в 2013 году, уже через год число пользователей перевалило за 35 млн человек, в 2015 году появились Telegram-каналы, а в 2023 – Stories. Число пользователей в 2025 году, скорее всего, превысит один млрд человек.
Личный опыт
Все, кто развивает Telegram, в голос говорят, что монетизируют там свой контент, придумывают продукты для аудитории. Правда, сначала надо ее на своем канале собрать, а это – задача со звездочкой. Привлечь «живых» подписчиков действительно непросто. В мессенджере нет органической выдачи, то есть людей надо перетягивать из других соцсетей и активно рекламироваться. А еще надо создавать очень качественный контент.
Telegram хорош разнообразием форматов: не хочется писать тексты, можно записывать видео-кружочки или голосовые, получится подкаст. Можно напоминать о себе через Stories, которые тут набирают неплохие охваты, делать стикеры или проводить опросы. Кроме того, Telegram – это мессенджер, а значит, он всегда под рукой не только у вас, но и у вашей аудитории. Чтение новостей и ежедневное общение с коллегами, друзьями и родственниками происходит именно там.
Результат работы
Высокие требования аудитории к качеству контента – это причина, по которой я пока не развиваю свой канал в Telegram. Продвижением там не получится заниматься походя, потребуется по-настоящему вкладываться и временем, и финансами.
Кстати, с рекламой в мессенджере надо быть аккуратнее, если на вашем канале нет полезного контента, вы просто сольете рекламный бюджет. Подписчики как придут, так и уйдут, им нужен интересный, полезный и высококачественный контент.
Вероятно, до Telegram я тоже доберусь, но со временем, когда точно нащупаю темы, интересные аудитории, и соберу больше подписчиков в TenChat и Сетке, чтобы можно было их оттуда перетянуть на канал.
Рекомендации по развитию личного бренда в профессиональных соцсетях
У всех перечисленных в статье площадок есть общая черта, которая делает их подходящими для развития бизнеса или профессиональных профилей. Меня она очень подкупает – показывать себя с личных сторон там не нужно.
Это отличает соцсети от ВКонтакте и тем более от Instagram*, где людям нравится смотреть картинки, подглядывать за чужой жизнью: кто что съел, куда сходил, как провел время. Такой формат контента мне, если честно, поднадоел, причем и его создание, и потребление. В TenChat, в Сетке и в Telegram вы можете этого не делать и все равно достигать бизнес-результатов.
Более того, в профессиональных соцсетях нельзя писать только про себя, это будет неинтересно и вы быстро растеряете аудиторию. Важно делать качественный контент, балансируя между собственным опытом и полезностями. Будет круто, если полезности будут подкреплены цифрами, инфографикой или комментариями экспертов. Проводите вебинары или совместные прямые эфиры, даже короткие посты со ссылкой на эксперта будут иметь ценность.
Заключение
Паулина Андреева в недавнем интервью сказала, что не видит смысла в ведении соцсетей и не имеет аккаунтов ни в одной из них. Она и так успешная и известная, не испытывает недостатка в деньгах и предложениях о сотрудничестве. За актрису можно порадоваться, но мы-то с вами, специалисты и владельцы бизнеса, не жена Федора Бондарчука, верно? Нам нужно вести соцсети и развивать личный бренд, делать себе имя.
При этом в 2025 году вести соцсети надо с умом, а точнее, с умом выбирать, в какую вкладывать свои силы. Я обоснованно считаю, что для нетворкинга надо выбирать специализированные площадки. Пробуйте себя в TenChat, Сетке и Telegram, а при создании контента помните:
-
люди там ищут не пустую информацию и развлечения, им важен полезный и качественный контент. Лучше сосредоточиться на нем, выкладывать что-то ежедневно совсем необязательно;
-
нужно найти баланс между полезностью и личным опытом. Бесплатно давать много пользы не хочется, а на одном личном опыте далеко не уедешь. Так что придется искать лучшее для вас соотношение;
-
показывать себя с личных сторон необязательно. Если хочется, можно что-то давать, но дозировано. Аудитории вы интересны в первую очередь как профессионал, потом уже как человек.
Желаю удачи в развитии личного бренда!
Бойкова Алёна, фаундер PR-студии «Имена».
* является продуктом компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
