Подкастом называют популярный формат, с помощью которого можно слушать экспертов в интересующей области. Его преимущество в максимальном удобстве – прослушивать материал можно по дороге на работу, во время занятий спортом, домашними делами. Автору он открывает большой простор для монетизации: от размещения рекламы до заработка на специальных платформах за количество прослушиваний. В статье мы расскажем про все, что нужно начинающим – как записывать подкасты, какое оборудование купить, где публиковать материал и многое другое.

Что такое подкаст и зачем его записывать

Подкаст – это аудиоконтент длительностью от 5 минут до 2 часов, который можно слушать онлайн или загружать на устройства для воспроизведения. Подобные аудиозаписи охватывают различные темы, от новостного обзора или интервью с приглашенными гостями до научных вопросов.

Наиболее наглядно статистику развития индустрии в стране показывают данные РАЭК. Вот ключевые из опубликованных цифр:

• в России существует от 25 до 35 тысяч подкастов разной тематики;

• аудитория слушателей в 2023 году составила около 10 миллионов человек, а в 2024 должна приблизиться к отметке в 18 миллионов;

• работает более 50 профессиональных студий и 20 продюсерских центров – это указывает на интерес к направлению.

Данные по целевой аудитории формата регулярно публикует «Лайфхакер». Цифры показывают, что большинство слушателей – это люди от 18 до 35 лет. Гендерный состав аудитории в большей степени представлен мужчинами.

Интересны и данные опроса, в котором респонденты отмечают, как часто они потребляют аудиоконтент. Цифры распределились следующим образом:

Кому нужен подкаст и почему

Подкасты могут быть полезны разным группам людей и организациям. Вот несколько примеров:

• Предприниматели и стартапы. Для них это способ рассказывать о своем бизнесе, делиться инсайтами и привлекать внимание аудитории. Это помогает строить личный бренд и укреплять доверие к компании.

• Маркетологи и бренды. Могут использовать подкасты как платформу для рекламных кампаний и спонсорства, позволяющей обратиться к заинтересованной ЦА. Публикации помогают укреплять лояльность клиентов и привлекать новых.

• Эксперты и аналитики. В выпусках делятся своими знаниями и опытом, рассказывают о последних тенденциях и дают полезные советы. Для них это способ стать авторитетом в своей области, публичной личностью и лидером мнений.

• Учителя и преподаватели. Им образовательные публикации помогают сделать процесс обучения интересным и доступным для широкого круга учеников. 

• Творческие люди. Писатели, музыканты, артисты используют подкасты для рекламы своих работ, обсуждения идей и взаимодействия с фанатами.

И это – далеко не полный список. Ведь говорить можно обо всем: от видеоигр и кино до генной инженерии и хирургии.

Идея и планирование подкаста

Как записать подкаст, если вы никогда этого не делали? Начинать нужно с идеи и тщательного планирования. 

Определение ниши и темы

Это важно для привлечения ЦА и создания контента, который будет интересен и полезен слушателям. Здесь важно следовать трем базовым советам.

• Проанализируйте свои интересы и подумайте, в чем можете назвать себя экспертом. Это особенно важно для узких тем, где дилетанта сразу узнают и не станут слушать.

• Изучите рынок. Узнайте, какие программы уже существуют в вашей области, найдите их сильные и слабые стороны, определите свободную нишу для себя. 

• Составьте портрет своего слушателя. Поймите, какие темы интересуют его, на какие вопросы он бы хотел услышать ответы.

Разработка концепции

Определившись с нишей и темой, переходите к разработке концепции. Она определит общую направленность и стиль вашего выпуска. Обязательно нужно продумать три базовых аспекта.

• Формат. Это может быть интервью, монолог, дискуссия или гибрид из нескольких вариантов.

• Целевая аудитория. Определите, на кого рассчитан проект, и разрабатывайте контент, интересный именно этой группе.

• Продолжительность и частота. Решите, насколько длинным будет каждый выпуск и как часто они будут выходить. Оптимальная продолжительность эпизода варьируется от 20 до 60 минут в зависимости от темы. 

Название и оформление

Название играет важную роль в привлечении аудитории. Оно должно быть запоминающимся, отражать тему выпуска и легко находиться в поисковых системах. Хороший подход – использовать ключевые слова, по которым пользователи чаще всего ищут контент в вашей сфере. 

Кроме имени не забывайте о визуальном оформлении:

• Логотип. Он будет использоваться на различных платформах, чтобы создавать визуальные ассоциации с вашей аудиопрограммой. В будущем его можно перенести на разный мерч – кружки, полиграфию, одежду. Стоит избегать перегруженности деталями.

• Описание. Сформулируйте краткое и информативное описание. Лучше уложиться в 3-4 предложения. Напишите, кто ведет программу и о чем вы рассказываете. Выделите пару емких преимуществ, к примеру, информативность и интересных гостей.

• Интро и аутро. Запишите короткое приветствие и прощальные слова для каждого эпизода. Это поможет придать проекту фирменный почерк. 

Структура и контент

Хорошо продуманная структура поможет удержать внимание слушателей. Можно разделить выпуск на три части:

• Введение. Начните с краткого обзора того, о чём пойдет речь. Это поможет заинтересовать человека с первых минут. Еще вариант – сразу задать аудитории необычный вопрос или пообещать какой-то сюрприз.

• Основная часть. Разделите контент на логические блоки или сегменты. Это может быть один длинный блок или несколько коротких, например, новости, интервью и советы. При публикации можно будет поставить таймкоды для самых интересных фрагментов.

• Заключение. Подведите итог и поблагодарите за внимание. Не забудьте упомянуть о следующем эпизоде и попросите слушателей оставить отзывы или задать вопросы.

Подготовка оборудования и ПО

Подписчики привыкли к качественному звуку. Добиться его не получится без хорошего технического обеспечения и специального софта. Рассмотрим, что потребуется.

Минимальный набор оборудования

Микрофон. Это основа качественного звука. Бывают динамическими и конденсаторными. Если вы пишите материал дома, лучше выбрать первый тип, потому что он не так хорошо улавливает посторонние шумы. Проверьте, совместимы ли разъемы для подключения с ПК. Еще одна рекомендация – наличие устойчивой подставки на стол. Чаще она выполнена в виде треноги. Хороший вариант: Audio-Technica ATR2100x-USB. Он сочетает USB и XLR-варианты подключения. Цена около 6000 рублей.

Наушники. Дадут понять, как звучите вы и другие ведущие. Важно, чтобы модель хорошо сидела на голове и не сильно давила на уши. Еще одна хорошая функция – шумоподавление. При ее наличии ничто не будет отвлекать вас от процесса. Можно присмотреться к Audio-Technica ATH-M20x. Цена: около 5 000 рублей.

Поп-фильтр. Гасит сторонние шумы от дыхания, движений. Ориентируйтесь на возможность крепления к вашему микрофону. В изготовлении используется металл, поролон или капрон. Лучше остановиться на последнем варианте, потому что он значительно легче. Чтобы не тратить много, можно купить zKissfashion. Стоит примерно 500 рублей, но при этом универсальный – закрепляется на большинство моделей микрофонов.

Программное обеспечение для записи 

Софт нужен для записи и последующего монтажа. Поэтому стоит сразу устанавливать удобный и функциональный вариант. Есть несколько программ.

Audacity

Стоимость: бесплатно.

Это программное обеспечение для обработки аудио. Имеет открытый исходный код, поэтому для него создаются сторонние плагины, расширяющие список функций. Хорошо подходит новичкам, но пригодится и профессионалам. Позволяет почистить дорожку от шумов, отрегулировать громкость, вырезать ненужное или склеить фрагменты трека. Еще одна полезная опция – изменить темп аудиодорожки. Пригодится, если в какой-то момент вы поторопились, и речь стала звучать неразборчиво. 

Экранная Студия

Стоимость: от 690 рублей, есть пробный период на 5 дней.

Российский софт с удобным интерфейсом. Позволяет записывать и редактировать видеоподкасты. Умеет записывать рабочий стол в трех режимах – полноэкранном, выделенного фрагмента или активного окна. На этапе постобработки настраивает громкость основной музыки и комментариев, добавляет эффект плавного нарастания и затухания аудио в указанных точках, обрезает лишнее.  

GarageBand

Стоимость: бесплатно.

Программа для macOS. Дает множество инструментов для редактирования. В ПО получится обрезать, разделить и склеить треки, удалить шумы и дефекты с записи, нормализовать громкость. Больше подойдет для музыкантов, потому что работает как цифровая аудиостанция DAW. Предлагает инструменты для тюнинга вокала, создания аранжировок, выравнивания тональности и многое другое.

Подготовка помещения

Подготовить аудиовыпуск можно в профессиональной студии. Тем, кто думает, как создать подкаст в домашних условиях, мы предлагаем несколько полезных советов.

Выбор помещения

Чтобы звук получился хорошим, помещение должно иметь 3 базовых качества.

• Тихое. Выбирайте комнату, удаленную от посторонних шумов: от звуков улицы, кондиционера или громких соседей.

• Небольшое. Просторные комнаты с высоким потолком могут создавать эхо и реверберацию. Поэтому стоит записывать в небольшом помещении, где звук отражается меньше.

• Удобное. Перед вами должен стоять стол, на который можно поставить микрофон и стакан с теплой водой. Здесь же будет лежать сценарий и другие вещи, которые могут вам пригодиться.

Акустика

Для улучшения акустики можно использовать подручные средства.

• Мягкая мебель, ковры. Они поглощают звуковые волны и уменьшают эхо.

• Занавески и ткани. Позволяют уменьшить отражение звука.

• Книжные полки. Также работают как отличные звукопоглощающие панели.

Профессиональные средства

Если позволяет бюджет, можно приобрести:

• Специализированные акустические панели. Крепятся на стены, гасят эхо.

• Басовые ловушки. Поглощают звуковые волны с низкими частотами.

• Ковер. Не позволяет звуку отражаться от пола. Лучше выбирать вариант с высоким ворсом.

Перечисленное устраняет лишние шумы и улучшает качество записи.

Процесс записи подкаста

Подготовка и сам процесс записи важны для получения профессионального конечного продукта. Рассмотрим ключевые этапы и дадим базовые советы.

Подготовка к записи

Подготовкой пренебрегать нельзя, потому что от нее зависит не только качество конечного материала, но и ваше удобство. Особенно это важно, если планируется сессия звукозаписи на несколько часов. Рекомендуем пройти несколько шагов.

• Проверка оборудования. Убедитесь, что вся техника работает корректно. Проверьте микрофон, наушники и компьютер. Сделайте пробный дубль, чтобы убедиться в качестве.

• Сценарий и заметки. Подготовьте общий сценарий выпуска. Это не обязательно должен быть подробный текст, достаточно основных пунктов, чтобы не сбиться с темпа и темы.

• Разминка голосовых связок. Проведите несколько голосовых упражнений, чтобы разогреть связки и улучшить дикцию. Поставьте рядом стакан с теплой водой на случай, если голос осипнет.

• Комфортное размещение. Убедитесь, что все участники записи удобно расположены и хорошо видят друг друга. Отрегулируйте высоту микрофонов. Стулья ставьте с настройкой высоты, спинкой и подлокотниками, лучше офисные.

Процесс записи

Здесь есть 5 базовых рекомендаций, которых нужно придерживаться вне зависимости от места съемок.

• Соблюдайте тишину. Попросите всех присутствующих выключить мобильные телефоны и другие источники звука, способные создавать помехи.

• Правильная дистанция до микрофона. Держите его на расстоянии 10-15 см от рта. Это позволит обеспечить ровное и хорошо слышимое звучание.

• Следите за уровнем громкости. Говорите в одной тональности, избегайте резких звуков и криков.

• Делайте паузы. Если вы ошиблись или сбились, остановитесь и повторите нужный фрагмент правильно. Дефекты можно будет вырезать потом при редактировании.

• Интерактив с гостями. Если у вас есть гости, поддерживайте с ними диалог и задавайте вопросы, обращайтесь к аудитории. Это сделает подкаст интереснее и динамичнее.

Монтаж подкаста

Это важнейший этап в работе, который помогает превратить сырой материал в качественный готовый продукт, интересный аудитории. 

Что обычно монтируют

Редактор концентрируется на нескольких аспектах.

• Удаление лишнего. Затяжные паузы, оговорки, посторонние шумы и повторения нужно убрать. Для этого используйте инструмент «Обрезать» в начале и конце записи или «Вырезать» – в середине. 

• Добавление аудиоэффектов, музыки. К примеру, между логическими блоками программы можно вставить звуки перелистывания страниц. Не забудьте и про приятную фоновую тему, к примеру в джазовом стиле.

• Выравнивание звука. Важно, чтобы уровень громкости на всём протяжении дорожки был стабильным и ровным. Это делает прослушивание комфортным.

• Редактирование диалогов. В некоторых случаях может потребоваться изменить порядок фраз или убрать ненужные комментарии.

Советы по базовому монтажу

• Используйте маркеры. Делайте заметки о моментах, которые нужно будет отредактировать. К примеру, когда вы сбились, ушли от темы или сказали лишнее.

• Слушайте записанный материал несколько раз. Это поможет выявить все шероховатости, которые нужно исправить. 

• Соблюдайте баланс звука. Убедитесь, что голос ведущего и гостей звучит четко и не заглушается музыкальными вставками или эффектами. Это можно выровнять при помощи разных инструментов – точек громкости, реверберации, эквалайзера.

• Не переусердствуйте с эффектами. Минимализм – ваш лучший друг при монтаже. Чрезмерное использование эффектов может отвлекать слушателей от главной мысли.

• Сохраняйте исходные файлы. Это особенно важно для таких форматов, как интервью, когда гость может отказываться от своих слов или говорить, что фраза вырвана из контекста.

• Используйте наушники. Так вы будете лучше слышать все нюансы и ошибки в записи. 

Публикация и продвижение подкаста

После завершения обработки наступает стадия публикации и продвижения. Здесь важно выбрать правильные платформы и стратегии продвижения.

Платформы для публикации

Снова обратимся к статистике РАЭК. Данные говорят о том, что 60% всего российского рынка занимают две площадки:

• Яндекс Музыка. Удобна для подкастеров и слушателей, предлагает систему заработка и нет риска блокировки в России. Выводит подкастера на максимально широкую аудиторию, ведь платформа доступна с любых ПК, на устройствах от Apple и под управлением Android.

• Apple Podcasts. Сюда выпуски стоит заливать, чтобы выйти на большую ЦА, владеющую устройствами Apple.

Есть и другие платформы – на них приходится оставшиеся 40% аудитории. Среди них «VK музыка»,  «Google подкасты», SoundStream и другие.

Помните, что никто не заставляет выбирать одну платформу. Попробуйте все и посмотрите, какая удобнее и приносит больше прослушиваний.

Продвижение подкаста

От маркетинга будет зависеть заработок. Есть несколько вариантов продвижения.

• Новые эпизоды можно публиковать в соцсетях, например, во «ВКонтакте». Создайте там сообщество, делитесь закулисными моментами и привлекайте слушателей к обсуждению.

• Создайте собственный сайт или блог, где будете публиковать шоу-ноты, транскрипции эпизодов и связанный контент.

• Подготовьте базу подписчиков и оповещайте их о выходе новых выпусков, предложениях и событиях.

• Сотрудничайте с другими подкастерами: обменивайтесь упоминаниями, участвуйте в совместных эпизодах, закупите платную рекламу.

• Оптимизируйте описание проекта по нормам SEO, чтобы сделать его видимым в поисковых системах.

• Рассмотрите возможности платной рекламы в социальных сетях, на других подкастах или специализированных площадках для увеличения охвата.

Монетизация подкаста

Когда ваш проект начнет набирать популярность, возникнет естественный вопрос о монетизации. Расскажем о нескольких источниках дохода.

Способы монетизации

• Реклама. Один из самых распространенных методов монетизации. Вы можете продавать рекламные места в своих эпизодах. Партнеры платят за упоминание их продукта или услуги. Для этого важно иметь стабильную и значительную аудиторию.

• Партнерские программы. Суть заключается в продвижении товаров и услуг через специальные ссылки или коды. Вы получаете комиссионные за каждую покупку.

• Подписки и донаты. Платформы, такие как Boosty, позволяют слушателям поддерживать ваши усилия. Взамен пользователи получают бонусный контент или другие привилегии.

• Продажа собственной продукции. Это может быть мерч (футболки, кружки), книги, курсы или консультации. Подкаст будет служить площадкой для продвижения вашего бренда и продуктов.

• Краудфандинг. Платформы типа Kickstarter или Boomstarter подходят для сбора средств на определенные проекты, связанные с вашим подкастом, например, на новую технику или создание уникального контента.

Советы по увеличению дохода

• Постоянно увеличивайте круг слушателей. Чем больше у вас слушателей, тем интереснее вы для рекламодателей. Используйте все доступные методы продвижения для роста аудитории.

• Создавайте качественный контент. Даже если тема интересна, но подана с шумами, дефектами речи и другими дефектами, желающих послушать это будет меньше.

• Действуйте целенаправленно. Нацельтесь на определенную нишу и работайте над созданием специальных предложений для этой аудитории. Это позволит привлечь более заинтересованных слушателей и спонсоров.

• Будьте активны в сообществе. Участвуйте в других проектах как гость, ведите блоги и активно общайтесь с аудиторией в социальных сетях. Это помогает увеличивать видимость и привлекать новых слушателей.

• Используйте несколько способов монетизации и платформ. Не ограничивайтесь одним методом. Комбинируйте рекламу, донаты, партнерские программы и продажу продукции для максимизации доходов.

Что стоит запомнить

Мы рассказали, как сделать подкаст и приглашаем вас самостоятельно создать свой первый выпуск. Подводя итог, дадим несколько советов:

• не экономьте на оборудовании;

• всегда пишите выпуски, имея на руках сценарий;

• приглашайте больше интересных гостей;

• продвигайте подкаст в социальных сетях: «ВК», Телеграм;

• не сосредотачивайтесь только на «Яндекс Музыке», используйте iTunes, Спотифай, попробуйте запустить канал на Ютубе;

• всегда прослушивайте готовый материал несколько раз;

• научитесь монтировать ролики в редакторе.

Влиться в подкастовый мир и создать популярный проект не так сложно, как кажется. Сделайте первый шаг и убедитесь в этом сами.