Порой кажется, что рекламы вокруг так много, что пользователя невозможно ни зацепить, ни сделать своим клиентом. Тем не менее, в прошлом году 50 компаниям это удалось. Они переосмыслили традиционный маркетинг и рекламу и смогли запомниться. Посмотрим их креативные и вдохновляющие работы вместе с Дмитрием Трепольским, директором по развитию PRonline, экспертом в области цифрового маркетинга.
1. Осло – это вообще город?
Официальный туристический гайд Visit Oslo представил потрясающую туристическую рекламу – мастер-класс по «антирекламе». Герой видеоролика рассуждает о том, что никогда не вернется в Осло, и уточняет у оператора за камерой, город ли это вообще. На фоне у него за спиной сменяются прекрасные виды столицы Норвегии.
Источник изображения: Visit Oslo
2. Кампания Michael CeraVe
В рамках кампании канадский актер Майкл Сера буквально вышел из экранной рекламы на улицы Нью-Йорка с сумками, наполненными увлажняющим кремом CeraVe. А в магазинах актер оставлял наклейки со своим лицом и автографы на баночках крема.
Источник изображения: CeraVe
3. Сеть оптик Specsavers «остановили движение» в Эдинбурге
Сеть оптик привлекла внимание к проблеме с плохим зрением, «заехав» автомобилем на поднимающееся ограждение.
Источник изображения: Specsavers
4. Минималистичная наружная рекламная кампания British Airways
Сколько брендов достаточно уверены в себе, чтобы показывать менее 25% своего логотипа и не использовать громоздкий слоган в рекламе? British Airways решили сыграть на том, что их и так все знают, и сосредоточились на эмоциях, а не на логотипах.
Источник изображения: British Airways
5. ИИ-бабушка Daisy, которая убалтывает телефонных мошенников
Компании O2 и VCCP создали ИИ-бабушку, которая заманивает мошенников в бессвязные разговоры, чтобы тратить как можно больше их времени. Чем дольше продлится разговор, тем больше реальных пенсионеров будет спасено от мошенников.
Источник изображения: O2, VCCP
6. La Vieille Ferme поменяли название на «The Chicken Wine»
Согласитесь, некоторые названия практически невозможно произнести правильно. Wildberries – идеальный тому пример. Вот и винная компания La Vieille Ferme столкнулась с тем, что большинство их клиентов называют ее «the chicken wine». Вместо того, чтобы переучивать клиентов, популярный бренд вина запустил ребрендинг ограниченной серии напитков для своих поклонников под названием «The chicken wine».
Источник изображения: La Vieille Ferme
7. Burger King поздравил женщин с первым приемом пищи после родов
Burger King решил дарить молодым мамам «Foodfillment» – праздничный набор в честь рождения ребенка. В рекламной кампании были использованы реальные фото мам, которые обратились в свой любимый Burger King за первой едой после родов.
Источник изображения: Burger King
8. Heineken выпустил самый скучный телефон в мире
Heineken выпустил «The Boring Phone», чтобы помочь клиентам оторваться от гаджетов и оставаться в настоящем моменте. Со скучного телефона можно только звонить и принимать смс.
Источник изображения: Heineken
9. Разрыв поколений
Реклама бренда австралийской баранины Meat and Livestock Australia сатирически изобразила антиутопический «разрыв поколений», который преодолевается благодаря общему барбекю.
Источник изображения: Meat and Livestock Australia
10. Currys использовали жаргон поколения Z в TikTok
Британская компания по продаже техники Currys решила привлечь внимание своей дикой лентой в TikTok. В сентябре бренд объявил, что нанял сотрудника поколения Z для написания сценариев для рекламы в соцсетях. Кампания оправдала ожидания и привела в соцсети бренда тысячи подписчиков.
Источник изображения: Currys
11. Бренд напитков Liquid Death решил «убить жажду» клиентов с помощью гроба-холодильника
В мрачном настроении перед Хеллоуином бренд выпустил ограниченную серию холодильников в форме гроба в натуральную величину.
Источник изображения: Liquid Death
12. Бренд бутербродной пасты Marmite привлекал контрабандистов
Бренд развесил плакаты, на которых предлагал любителям своей пасты ввозить ее в США нелегально.
Источник изображения: Marmite
13. IKEA осветила проблемы жертв домашнего насилия
В 2024 году IKEA совместно с Save the Children освещала тяжелое положение более 120 000 женщин и детей, которые остались без крова из-за домашнего насилия. Компания стремилась передать идею о том, что жертвы вынуждены искать убежище в местах, которые никто не назовет домом, и ночевать в машине, в палатке, на диване друга.
Источник изображения: IKEA
14. Heinz создал чехол для телефона с кармашком для кетчупа
Переосмысляя вирусный чехол для телефона с блеском для губ Rhode от Хейли Бибер, Heinz прорекламировал собственный чехол, идеально подходящий для одного пакетика томатного кетчупа.
Источник изображения: Heinz
15. Сервис для медитаций CALM рассказал про самоубийства среди молодежи
Во Всемирный день предотвращения самоубийств CALM пролил свет на «Пропущенные дни рождения». В рамках кампании в торговом центре Westfield London была установлена инсталляция из 6 929 воздушных шаров на день рождения. Каждый шар представлял подростка, умершего в течение последнего десятилетия, и иллюстрировал возраст, в котором он мог бы быть сейчас, но, к сожалению, не достиг.
Источник изображения: CALM
16. Airbnb предложил гостям возможность провести ночь в доме из мультфильма «Вверх»
Airbnb предложил гостям возможность провести ночь в самом знаковом доме Disney Pixar.
Источник изображения: Airbnb
17. Оркестр Pedigree, дирижируемый виляющими хвостами
В безумном эксперименте бренд собачьего корма Pedigree превратил собачьи хвосты в дирижеров, создавая музыкальную радость из различной скорости их виляния.
Источник изображения: Pedigree
18. Nike поддержал бегунов после марафонов
После марафонов у бегунов болит буквально все тело, а прогулки и хождения по лестницам становятся невыносимы. Nike разделил эту боль и поддержал спортсменов после марафонов.
Источник изображения: Nike
19. Зеленая сова Duolingo разыграла всех с «Duolingo на льду»
Дуо, самая любимая пассивно-агрессивная сова интернета, пригласила всех на музыкально-ледовое шоу. Фейковый трейлер появился в соцсетях, представляя четырехчасовой ледовый мюзикл без антракта, поставленный «двукратным обладателем премии Эмми».
Источник изображения: Duolingo
20. Red Bull подарил крылья парашютистам, пролетевшим над Лондонским мостом
Red Bull доказал, что он действительно «окрыляет», когда два австрийских парашютиста успешно совершили первый полет в костюме-крыле над Тауэрским мостом Лондона.
Источник изображения: Red Bull
21. «Учитывая что?» – реклама Паралимпийских игр от британского 4 канала бросила вызов снисходительным замечаниям
Впечатляющая кампания сделала видимой гравитацию, трение и время, превращая их в противников, которых должны победить спортсмены мирового класса.
Источник изображения: Channel 4
22. Британская лоукост-авиакомпания easyJet запустила кампанию по набору женщин-пилотов
easyJet запустила этап общеевропейской программы, чтобы побудить молодых женщин рассмотреть карьеру пилота. Кампания началась с «говорящего» рекламного плаката, на котором была изображена капитан easyJet Сара Аклерли, которая выделила время из своего графика, чтобы пообщаться с потенциальными пилотами.
Источник изображения: easyJet
23. «Носите шерсть, а не отходы»
Кампания сертификационного знака шерстяной промышленности Woolmark была построена на идее о том, что каждая синтетическая одежда, когда-либо созданная, все еще существует в той или иной форме. Кампания была сосредоточена вокруг синтетической одежды, которая заполонила нашу планету.
Источник изображения: Woolmark
24. McDonald's убрал улыбку с «Хэппи Мила»
McDonald's убрал фирменную улыбку с миллионов коробок «Хэппи Мил», чтобы стимулировать семейные обсуждения эмоций. К коробкам шли наклейки с разными эмоциями, которые позволили детям выразить свои чувства.
Источник изображения: McDonald's
25. Adidas выпустил рекламный ролик к Евро «Hey Jude»
Реклама Adidas была посвящена английскому футболисту Джуду Беллингему и обыгрывала вечный хит The Beatles «Hey Jude». Ролик рассказал о знаковых футболистах Англии, поставив Беллингема в один ряд с ними.
Источник изображения: Adidas
26. Samsung «сложил» Лондон перед запуском нового телефона
В честь выпуска новых моделей складных смартфонов Galaxy Z Fold6 и Z Flip6 Samsung устроила серию мероприятий в районе Олд-Стрит, назвав это «Складным Городом» (Fold Town). Компания буквально «сложила» окружающее пространство, включая знаменитые красные автобусы.
Источник изображения: Samsung
27. Певец и музыкант Джеймс Блант предложил фанатам «испортить ему жизнь»
Если 20-е юбилейное издание его альбома «Back To Bedlam» снова возглавит чарты, Блант пообещал официально сменить свое имя – на то, которое выберет публика.
Источник изображения: Джеймс Блант
28. Музей Виктории и Альберта объявил о поиске «суперфаната-консультанта Тейлор Свифт»
Стремясь оставаться актуальным среди поколения Z, Музей Виктории и Альберта нанял «суперфаната-консультанта Тейлор Свифт», чтобы получить представление о культовом фанатизме свифти, самодельных плакатах и браслетах дружбы.
Источник изображения: Музей Виктории и Альберта
29. Британский фонд сердца привлек внимание к сердечным заболеваниям
В преддверии Евро Британский фонд сердца представил серию стрит-артов, посвященных молодым футбольным фанатам, умершим от сердечных заболеваний.
Источник изображения: British Heart Foundation
30. Кампания Shelter подчеркнула реальность бездомности
Красиво снятый фильм показал, на что готовы пойти родители, чтобы защитить своих детей от суровой реальности повседневной жизни.
Источник изображения: Shelter
31. ASICS: оторвитесь от своих рабочих столов!
Бренд кроссовок ASICS привлек актера Брайана Кокса, чтобы мотивировать работников оторваться от своих рабочих столов и двигаться ради своего психического здоровья. Звезда сериала «Наследники» постарался сплотить офисных работников против тихой угрозы психическому здоровью – рабочего стола.
Источник изображения: ASICS
32. Parkrun – то, что доктор прописал
В честь Всемирного дня психического здоровья организация забегов Parkrun разместила «рецептурные плакаты». Рекламная кампания подчеркнула, что прогулки и пробежки в парке в приятной компании регулярно прописываются врачами для лечения тревожности и депрессии.
Источник изображения: Parkrun
33. Кривой рекламный щит Waitrose привлек внимание города
Сеть супермаркетов Waitrose установила намеренно кривой рекламный баннер, чтобы продемонстрировать недавнее снижение цен. Но творческая идея не была понята отделом здравоохранения и безопасности городского совета Уондсворта, который после звонка от прохожего решил оградить тротуар, посчитав накренившийся баннер опасным.
Источник изображения: Waitrose
34. Sky Sports запустили канал про теннис
Sky Sports отпраздновал запуск нового теннисного канала с помощью гигантских наружных конструкций сеток и мячей.
Источник изображения: Sky Sports
35. Malibu привлек Тома Дейли к кампании по повышению осведомленности
В каждом четвертом случае утопления в Великобритании замешан алкоголь. Поэтому бренд алкогольных напитков Malibu привлек к социальной кампании олимпийского чемпиона Тома Дейли, чтобы распространить информацию: «Не совмещай спиртное с плаванием».
Источник изображения: Malibu
36. Doritos «обернули» отель Luxor
Отель Luxor, который был медиацентром Супербоула в Лас-Вегасе, превратили в гигантский треугольный чипс Doritos.
Источник изображения: Doritos
37. Burger King чествовал пожилых возлюбленных в честь собственного 70-летия
В честь своего 70-летия Burger King Бразилии представил смелую кампанию с участием пожилых влюбленных, которые все еще хранят страсть после стольких лет вместе.
Источник изображения: Burger King
38. ИИ тоже нужны перерывы с KitKat
Вдохновение для этой игривой кампании от KitKat Canada пришло после недавнего исследования Google DeepMind. Эксперты обнаружили, что даже ИИ может работать лучше, когда делает перерыв.
Источник изображения: KitKat
39. Дэвид и Виктория Бекхэм заказывают Uber Eats
Дэвид и Виктория Бекхэм воссоздали вирусный момент «Будьте честны» для рекламы Uber Eats.
Источник изображения: Uber Eats
40. Berlin beerwerk сделал пародию на вирусную рекламу Calvin Klein
Berlin beerwerk отдала сатирическую дань уважения рекламному ролику Calvin Klein с актером Джереми Алленом Уайтом. Снятый в Берлине и рекламирующий безалкогольное пиво бренда, ролик демонстрирует бодипозитив в его чистейшей форме и высмеивает традиционную рекламу нижнего белья.
Источник изображения: Berlin beerwerk
41. Hellmann's запустит «клубную классику», когда певица Charli xcx начнет тур
Бренд майонеза Hellmann's запустил интегрированную кампанию, приуроченную к британскому туру Charli xcx «BRAT».
Источник изображения: Hellmann's
42. LEGO оживил электростанцию Баттерси на юге Лондона
LEGO устроил потрясающее проекционное шоу на электростанции Баттерси в рамках кампании «Игра – твоя суперсила».
Источник изображения: LEGO
43. Domino’s предложила студентам запирающиеся коробки для пиццы
Сеть пиццерий предложила жителям общежитий запирающиеся коробки, которые помогут защитить от соседей остатки пиццы.
Источник изображения: Domino’s
44. Tesco отказался от логотипа
В смелом порыве супермаркет Tesco отказался от своего логотипа, чтобы освободить место на рекламном плакате для свежих продуктов, которые заменили буквы T, E, S, C и O.
Источник изображения: Tesco
45. НКО St John Ambulance, которое обучает первой помощи, выпустило первый в своем роде бюстгальтер для СЛР
После того, как исследование показало, что треть британцев боятся делать СЛР женщинам, потому что они беспокоятся о прикосновении к их груди, служба скорой помощи создала бюстгальтер, на котором спереди написано сообщение "Спасти мою жизнь – это нормально".
Источник изображения: St John Ambulance
46. Актер Адам Драйвер прочитал абсурдные обзоры товаров на Amazon
В преддверии Черной пятницы Amazon нанял «серьезного актера» Адама Драйвера для чтения серии драматических и абсурдных (и при этом совершенно настоящих) обзоров товаров. Например, актер прочитал отзыв на бананорезку, которая, по словам одной пары, спасла их брак.
Источник изображения: Amazon
47. Dove выступил против изображения женщин в контенте, созданном с помощью ИИ
Dove раскритиковал изображение женщин в контенте, созданном с помощью ИИ, предложив практическое руководство по созданию более репрезентативных изображений.
Источник изображения: Dove
48. Бренд Surreal нашел хитрый способ угодить юристам при запуске новых хлопьев с шоколадно-ореховым вкусом
Бренду не разрешили называть вкус вкусом «Нутеллы», поэтому на рекламном плакате он написал: «Мы сделали новые хлопья. Они на вкус как шоколадная паста... небрендовая шоколадная паста, разумеется. Наши юристы ясно дали это понять. Они сказали, что нам нельзя ссылаться на какие-либо конкретные бренды шоколадной пасты. Так что мы и не ссылались. Почти».
Источник изображения: Surreal
49. Вестминстерский мост «поучаствовал» в рамках месяца осведомленности о раке яичек
Благотворительная организация превратила лондонский Вестминстерский мост в инсталляцию в рамках месяца осведомленности о раке яичек. Странность в архитектурном дизайне 162-летнего моста была использована для передачи мощного сообщения: пора задуматься о своем здоровье.
Источник изображения: Oddballs Foundation
50. Черно-синие таблички были прикреплены к домам убитых женщин
Черно-синие таблички были прикреплены к домам и квартирам убитых женщин в рамках кампании Killed Women (и агентства Earnies) по выявлению «устаревших и женоненавистнических» законов Великобритании о вынесении приговоров за убийства. На каждой табличке жертвы было указано «убит здесь», а также приговор, вынесенный убийце, и лозунг «Убийство есть убийство, измените закон».
Источник изображения: Killed Women
